影響SEM競價賬戶效果和推廣排名因素有很多，SEM專員在推廣過程中經(jīng)常會遇到預(yù)算搞，效果差等各種問題，并且競爭對手的不斷增加，各種渠道效果慢慢分流。那么，我們能從賬戶本身改變的影響，有哪些呢？這里，SEM技術(shù)網(wǎng)小編就給大家詳細(xì)的分析分析。

1. 網(wǎng)站質(zhì)量影響推廣因素

網(wǎng)站質(zhì)量直接影響投放效果，主要包括網(wǎng)站打開速度（一般用戶友好的網(wǎng)站在3秒之內(nèi)打開首屏，否則跳出率很高），打開網(wǎng)站之后版面質(zhì)量影響推廣效果，推廣的文章落地頁和搜索的關(guān)鍵詞文不對題，跳出率肯定會很高。這樣影響推廣效果。網(wǎng)站策劃也是推廣效果的一大因素。

2.人物畫像影響推廣效果

對用戶進(jìn)行人物畫像，分析用戶群體影響推廣排名和效果，行業(yè)熱門詞出價高競爭大但不一定是我們能轉(zhuǎn)化的客戶。分析人物畫像根據(jù)人物畫像分析用戶群體，針對精準(zhǔn)用戶群體的搜索習(xí)慣指定關(guān)鍵詞投放計劃。

3.出價影響關(guān)鍵詞排名

競價專員設(shè)定賬戶出價和每天預(yù)算影響關(guān)鍵詞排名和推廣效果，賬戶質(zhì)量度相當(dāng)時候，關(guān)鍵詞質(zhì)量度相當(dāng)。價格決定關(guān)鍵詞的排名和推廣效果。出價高排名好，排在前面流量大。賬戶質(zhì)量度略勝的時候，部分好的關(guān)鍵詞出價高也不一定有展現(xiàn)。

4.關(guān)鍵詞匹配因素影響效果

關(guān)鍵詞匹配度直接影響推廣效果和排名。我們選好了關(guān)鍵詞設(shè)置好了計劃開始推廣，關(guān)鍵詞分為三種推廣模式：精準(zhǔn)匹配，廣泛匹配，和短語匹配。很多專員直接設(shè)定好了價格主關(guān)鍵詞開了廣泛匹配。也有大部分專員為了節(jié)省預(yù)算設(shè)定精準(zhǔn)匹配，只開主詞廣泛匹配會匹配到行業(yè)不同的相關(guān)詞浪費(fèi)預(yù)算，只開精準(zhǔn)匹配展現(xiàn)量不夠賬戶質(zhì)量度上不去。

賬戶優(yōu)化方案：新賬戶建設(shè)好以后展現(xiàn)少，核心詞可以開廣泛匹配，精準(zhǔn)詞可以開短語匹配，一些好詞可以設(shè)定精準(zhǔn)匹配，來提高賬戶展現(xiàn)量和質(zhì)量度（展現(xiàn)量不夠很多精準(zhǔn)好詞匹配不出來）。展現(xiàn)度提升賬戶才能進(jìn)一步搜索引擎對賬戶的質(zhì)量度，質(zhì)量度高才能低價匹配出高質(zhì)量的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。

5.創(chuàng)意影響投放效果

創(chuàng)意展現(xiàn)量影響競價效果和排名，創(chuàng)意中插入推廣組中關(guān)鍵詞，長期不展現(xiàn)的創(chuàng)意刪掉重新修改，創(chuàng)意匹配度影響關(guān)鍵詞的排名，兩個不同的賬戶，展現(xiàn)量相同，出價相同，關(guān)鍵詞的匹配度影響排名，展現(xiàn)量但是點擊很少整改關(guān)鍵詞創(chuàng)意。長期不展現(xiàn)的創(chuàng)意需要刪除重新撰寫。

6.投放時間影響效果

互聯(lián)網(wǎng)+金融，教育，醫(yī)療這三大行業(yè)推廣效果好的公司基本都是都是三班倒，推廣效果好并不是比誰花的錢多，根據(jù)用戶行為習(xí)慣分別判斷用戶群體搜索時間段。推廣時段高峰出價高競爭大，當(dāng)下班以后推廣的時間段競爭小，低價也能排名靠前。

7.PC和移動端出價比例影響投放效果

針對移動和PC推廣的出價比例。分析投放影響效果，大部分中小型企業(yè)和個人用戶使用移動端比較多，而且移動端流量比pc端大很多，所以針對用戶群體是中小型企業(yè)或者個人推廣出價比例為:1:3（PC：移動端）移動端出價高推廣比例多可以增加企業(yè)效益。

同行惡意點擊比較少。推廣人群針對的是大型企業(yè)用戶，那么大公司一般上班時間不允許玩手機(jī)，所以使用電腦辦公比例比較多。或者分析用戶群體用電腦比較多的推廣比例為1:1（PC：移動端）

8.推廣地域影響效果

部分做推廣的關(guān)鍵詞，都有營銷地域區(qū)分，推廣之前分析產(chǎn)品可以投放的地域，然后針對地域投放，在投放過程中分析數(shù)據(jù)中拆分轉(zhuǎn)化最好的地區(qū)。根據(jù)轉(zhuǎn)化好推廣成本低的地區(qū)進(jìn)行投放。

9.模式影響推廣效果

推廣效果好的團(tuán)隊都有一個正確的推廣流程：賬戶創(chuàng)建→建設(shè)賬戶結(jié)構(gòu)→人物畫像→分析關(guān)鍵詞→設(shè)置關(guān)鍵詞匹配的模式→上傳物料和創(chuàng)意→設(shè)置對應(yīng)落地的URL（URL帶有百度商橋標(biāo)記）→設(shè)定價格→選擇推廣地域→設(shè)置拉黑競爭對手IP和無效點擊ip→否定無效關(guān)鍵詞→優(yōu)化賬戶質(zhì)量度→推廣數(shù)據(jù)分析報告。

以上影響賬戶各種效果的因素，都是普遍出現(xiàn)的，如果企業(yè)做競價推廣一直沒有效果，不妨考慮一下競價托管試試，SEM技術(shù)網(wǎng)可以給您很好的答案。