昨天我們講過“百度競價賬戶推廣合理控制消費有什么技巧？”今天SEM技術網再來說說“百度競價推廣賬戶創意的撰寫原則和技巧”，那撰寫優質的創意需要掌握哪些原則和技巧呢？

其實，在百度競價推廣中，撰寫一個優質的創意不僅將這些潛在的受眾用戶，直接吸引到商戶的網站中，而且促成由被動轉為行動，從而達成轉化量。所以，掌握創意的撰寫技巧和原則是非常有必要的。

接下來，SEM技術網競價代運營小編就給大家介紹關與創意撰寫原則和技巧（供大家參考）。

1、 撰寫創意四點原則：

第一點：撰寫創意需要言簡意賅、簡明精練。

第二點：撰寫創意需要圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫（這樣可以體現所在推廣單元的主題）

第三點：撰寫創意需要要突出的產品和服務的優勢，并提供產品、服務的專業性和獨特性。

第四點：撰寫創意的核心點需要符合相關標準，比方字符長度、特殊標點、合法性等等。

2、撰寫創意的七個技巧

第一個：創意撰寫要突出公司優勢及產品和服務等特征。比方餐飲加盟類商戶，標題可以突出產品服務特點、價格等優勢。

第二個：創意要圍繞單元主題來撰寫，并突出檢索詞和實際業務之間的關系。主要撰寫出公司所推產品與推廣關鍵詞的契合點。

第三個： 百度競價推廣賬戶創意撰寫最好能夠包括促銷、價格或是一些承諾的內容。為什么這樣撰寫，一來是方便網民清楚的了解信息；二來是幫助他們判斷是否應該點擊，從而提高轉化率。切記要盡量撰寫有實質性意義的內容，這一點相當重要！

第四個：適當的可以添加一些號召性的詞語或訴求點。如：“歡迎選購、折扣等優惠活動”詞語，精辟即可，但不要求過多。

第五個：適當的添加一些與語意相符合的標點符號，這樣增強吸引網民的關注。

第六個： 適當的用一些精辟的短句，句子不宜過長，這樣會減少用戶注意力，而短句更比較符合用戶的搜索習慣。

第七個：合理的應用斷句符合，同時要確保創意在右側展示的語義通順和完整展示。

這里建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、季節變化、行業淡旺季等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

3、百度競價推廣創意優化技巧

①一個單元需要包括設置最少要2個以上與關鍵詞密切的相關創意。至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的。

②可嘗試使用疑問句，進行觀測。不同行業對于疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的添加。

③創意中包含關鍵詞

      創意中包含核心關鍵詞：找出該單元的核心關鍵詞，將創意標題或描述中加入核心關鍵詞。

創意中包含投資回報比較高的關鍵詞：查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創意的標題或描述中。

創意中包含提交關鍵詞：正確使用通配符：“{默認關鍵詞}”，使系統自動將關鍵詞添加在創意當中。

④關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。吸引力排名： 標題＋網頁描述> 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵詞。

其實，百度競價推廣賬戶創意的撰寫沒有大家現象那么難，只要掌握以上撰寫原則和技巧相對來說就簡單多了！如果你在這方面有什么好的方法和技巧，歡迎加入SEM技術網微信與我們探討和交流~~