相信不少剛接觸SEM新手，經常在競價賬戶日常維護過程中有些迷茫和不解，然而導致無從下手的感覺。其實賬戶優化是競價推廣中不可或缺的重要部分，它直接影響到整個競價賬戶的推廣效果。

所以要想提升SEM賬戶優化效果，SEM技術網SEM優化師Davei認為：應該從以下4個方面抓起：

1、全方位數據監控與分析

SEM競價數據分析是每個競價員每天需要做的一項事情，然而這項也是最復雜的事。所以建議競價員們根據自已的思路建立一套完整的轉化追蹤數據監控體系，再根據投放目標，在網站內設計出分析符合賬戶數據需求的轉化追蹤代碼。這么做的完全可以全面性的了解網站情況，同時為后期推廣工作帶來一定的便利性。

這時，SEM技術網網絡為大家分享一個小技巧。當我們通過數據監控得到那些錯綜復雜的數據后，我們就可以通過以下幾個維度進行分析，希望在一定程度上能幫助大家理清思緒：

1)賬戶維度：主要包括創意、頁面、客服

2)操作維度:其中包括營銷流程、關鍵詞效果、流量、需求

3)計劃方向層級維度:其中包括推廣渠道、時段、地區、產品、推廣設備

2、站在系統角度理解詞

關鍵詞是一個賬戶的核心，它可以控制流量布局，以及用戶精準度。但是不少競價員在進行關鍵詞優化過程中往往太過于關注搜索詞報告，而忽略關鍵詞本身。

通常情況下，所有關鍵詞都是根據搜索詞進行匹配，但任然會有不同的關鍵詞匹配到不同的搜索詞，因此，我們還需要站在系統的角度去理解每個詞的含義。

所以，在選擇關鍵詞時，要對所有不同類型關鍵詞做一個簡單規律思考，哪些詞會匹配到垃圾流量，哪些詞不會，擇優選擇。

3、深度把控關鍵詞質量度

根據百度的說法，質量度與關鍵詞的排名、出價息息相關，它可以使關鍵詞以更低價格獲得更優的排名。

所以仝薪網絡根據影響質量度的四大因素，總結了一些優化思路，大家可以參考下。

1)點擊率

之所以把它放在第一個，是因為點擊率對于質量度的影響最為重要。隨著百度越來越注重用戶體驗，較高點擊率百度會默認你的內容會比較符合用戶需求，從而給你更多的展現。

這里對用戶需求進行深度剖析，當擊中用戶痛點時，你會發現點擊率有一個質的提升。

2)相關性

主要是指關鍵詞與創意之間的相關性。盡量不要過于浮夸。

還有注意一個落地頁的相關性，創意的賣點固然重要，但是當訪客被吸引進入網站時，發現和預期不符，只會增加網站跳出率與競價成本支出。

3)創意

關于創意，寫過很多，大家可以點開這篇文章詳細去看下。

另外，在撰寫創意時要以核心關鍵詞為中心添加長尾與相關關鍵詞，不要影響通順度。比如百度搜索“競價托管外包哪家好”;結果被觸發時變成了“哪家好”是不是會非常別扭。

4)賬戶歷史表現

這個主要要求賬戶的整體架構清晰，同時單元中的每個關鍵詞語意一致、詞性一致，只能靠我們日常工作中不斷的優化了。

4、創意要覆蓋的是搜索詞而非關鍵詞

通俗來說，創意就是能迎合消費者需求，吸引消費者點擊的關鍵詞。多數情況下，競價員都是根據產品核心價值或關鍵詞進行提煉賣點，優化創意，但這往往并不能大幅度提升點擊率。因為我們沒有考慮關鍵詞的“需求相關性。

有時創意并不需要過多的夸張或營銷的字眼，而是要和消費者的搜索詞達到高度一致性。搜索引擎是基于用戶搜索詞，而創意展現又基于搜索引擎，可以說搜索詞本質上就是我們與用戶連接的橋梁。

所以，要根據用戶搜索詞去撰寫創意，創意與搜索詞匹配度越高，用戶越為精準。

希望以上4個方面對大家在日常賬戶維護工作中有所幫助。

總之，SEM賬戶優化是一個系統化的行為，具有一定規律可循，但重要的是先建立一套完整的思維體系。一個清晰的思維模式，將會事半功倍。