在設(shè)計(jì)信息流廣告的落地頁的過程中，高轉(zhuǎn)化率的落地頁通常需要我們帶一些問題去觀察和思考，我們主要是根據(jù)創(chuàng)意的不同及用戶關(guān)注興趣點(diǎn)不同進(jìn)行分析。所以我們要：分析用戶究竟是在哪種場景下可以看到我們優(yōu)質(zhì)的廣告？分析用戶是點(diǎn)擊的哪一條創(chuàng)意進(jìn)入到我們的落地頁面的？分析用什么樣的落地頁面去承載訪客的興趣需求點(diǎn)？……

了解用戶的每一次點(diǎn)擊都有背后的原因，那么，我們是否在設(shè)計(jì)落地頁過程中去體現(xiàn)用戶的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，假如你沒有，即使用戶點(diǎn)擊了也不會帶來轉(zhuǎn)化。因?yàn)槟懵涞仨摬粔騼?yōu)質(zhì)，浪費(fèi)用戶的寶貴時間。那，怎樣設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的落地頁？

根據(jù)搜客全網(wǎng)營銷阿昂認(rèn)為；高轉(zhuǎn)化率的落地頁主要需要掌握兩大基本原則：

1）滿足用戶的需求

2）頁面內(nèi)容要與定向方式、廣告創(chuàng)意保持一致

高轉(zhuǎn)化率的落地頁主要特征及注意點(diǎn)：

1）可讀性強(qiáng)

讓網(wǎng)民在短時間內(nèi)了解服務(wù)的亮點(diǎn)和產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

2）吸引力強(qiáng)

核心內(nèi)容需要在首屏呈現(xiàn)，圖文易懂并具有豐富的內(nèi)涵。

3）說服力強(qiáng)

講信譽(yù)，確保口碑保障和背書。

4）相關(guān)度

目標(biāo)網(wǎng)頁是否與提供廣告中承諾的服務(wù)和信息相符合。

4）轉(zhuǎn)化工具突出

需要提表格填寫、供咨詢、電話轉(zhuǎn)化等等。

6）聚焦點(diǎn)

可單獨(dú)選擇一項(xiàng)具有特征的產(chǎn)品，進(jìn)行深入詳解，綁架用戶了解產(chǎn)品需求。

7）避免自說自夸

在選擇產(chǎn)品能給用戶帶來的實(shí)際利益同時，也不要光單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)屬性。

8）留白

在同一頁面內(nèi)，盡量避免信息過多推擠，讓用戶去刷，而不是瀏覽。

其實(shí)，落地頁本質(zhì)上是具備說服力的一個過程，但是，這里最核心的說服點(diǎn)是怎樣讓用戶付出的成本和用戶能夠獲取的價值。

如何設(shè)計(jì)線索收集頁？

使命線索收集頁，就是為了找到你著陸頁的定位點(diǎn)，把服務(wù)的亮點(diǎn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)能替用戶想達(dá)成的目標(biāo)描述出來，再利用產(chǎn)品屬性、服務(wù)要點(diǎn)作為支撐點(diǎn)，提升用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知，同時也增強(qiáng)用戶對服務(wù)的信任，從而達(dá)到用戶購買動機(jī)。

常見的線索收集頁轉(zhuǎn)化邏輯包括：

第1屏：介紹我們是誰，能為用戶提供什么價值（解決第一印象）

第2屏：提供哪些服務(wù)，產(chǎn)品特征能帶來什么價值（提供購買動機(jī)）

第3屏：信任如何做到，主要介紹可以帶來哪些優(yōu)勢（解決信任問題）

第4屏：現(xiàn)在報(bào)名能有哪些優(yōu)惠政策（提供眼前一亮）

按照以上思路做的線索收集頁模板。

等【信息流廣告】落地頁設(shè)計(jì)規(guī)范細(xì)節(jié)要求以后，還有一個重要環(huán)節(jié)，就是進(jìn)行可行性測試。高轉(zhuǎn)化率的落地頁在正式推廣之前，需要通過快速、簡單的方式來測試你的著陸頁頁面框架、說服邏輯是否可行。