很多老板轉(zhuǎn)戰(zhàn)信息流廣告，但是一部分企業(yè)做了卻效果不好，還要做信息流推廣，這是怎么回事呢？

根據(jù)資深SEM技術(shù)網(wǎng)SEM競價(jià)托管顧問阿健分析，從客觀因素來看：

一方面是隨著各大搜索引擎平臺(tái)不斷完善，推廣不在是單一化模式，而是結(jié)合各行業(yè)的特征及產(chǎn)品特點(diǎn)來選擇適合自已營銷推廣模式；

另一方面隨著各行各業(yè)競爭的增大，對(duì)技術(shù)人才及綜合型人才的要求也在逐漸的提高，所以推廣成本逐年上漲。

但是從主觀因素來看：SEM技術(shù)網(wǎng)阿健認(rèn)為信息流推廣需要搞懂以下這兩點(diǎn)。

一、了解平臺(tái)特征

我們投放的目的是為了獲取有效流量，而不同平臺(tái)所對(duì)應(yīng)的場景、流量也不盡相同，用以實(shí)現(xiàn)的廣告目的、廣告內(nèi)容制作也會(huì)各不相同，所以投放的效果也有所不同。

由于每個(gè)推廣平臺(tái)都有各自特征，所以在選擇不同的平臺(tái)時(shí)，就相當(dāng)于選擇了不同場景下的用戶，他的狀態(tài)是不一樣的，他接收信息的狀態(tài)是不一樣的，投放的效果當(dāng)然也有所不同，所以我們需要根據(jù)平臺(tái)特征，再結(jié)合用戶當(dāng)下的那個(gè)狀態(tài)去寫對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。

二、產(chǎn)品受眾理由

所謂產(chǎn)品，是能夠供給市場，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某種需求的任何東西。產(chǎn)品就是受眾購買的理由。

1. 用戶對(duì)你的產(chǎn)品感興趣嗎？

2. 用戶能買得起你的產(chǎn)品嗎？

3. 你投放的用戶是最終掏錢的人嗎？

4. 用戶認(rèn)可你的產(chǎn)品嗎？

這時(shí)候，是不是你的文案要對(duì)準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾人群，所以，企業(yè)要做的就是把這個(gè)產(chǎn)品描述出來，吸引哪些有需求的用戶。

不管是客觀因素還是主觀因素，總之，通過了解信息流平臺(tái)廣告的投放特征、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品受眾理由，多少還是有所幫助的。

選擇合適自已行業(yè)的營銷推廣模式，信息流廣告不僅能精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)群體，而且還能提升投放效率，這些也是企業(yè)為什么要做信息流推廣真正因素。所以說做好以上幾點(diǎn)效果肯定超乎你想象!