推廣新人接觸SEM競(jìng)價(jià)容易遇到五個(gè)問(wèn)題解析

搜索引擎營(yíng)銷（SEM）在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了十幾年了，SEM競(jìng)價(jià)推廣也是目前效果最好的推廣手段之一。很多企業(yè)也想做SEM競(jìng)價(jià)推廣，但因?yàn)橘Y金問(wèn)題，往往是安排一兩個(gè)市場(chǎng)相關(guān)的員工管理，缺乏一些行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)遇到很多問(wèn)題，最后認(rèn)為SEM推廣沒(méi)效果，是有錢的大企業(yè)才能玩的。

那我們就以新人入門推廣常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行解答，幫助新入門的朋友更好的了解SEM推廣。

1、關(guān)鍵詞幾個(gè)夠了

每個(gè)人的搜索方式都不見(jiàn)得一樣，詞多就意味著能讓用戶找到你的機(jī)會(huì)就越大。而且，關(guān)鍵詞的數(shù)量多并不會(huì)增加收費(fèi)，展現(xiàn)是免費(fèi)的，只有在用戶點(diǎn)擊了才會(huì)生成費(fèi)用。充分了解目標(biāo)用戶搜索習(xí)慣，將它們的習(xí)慣和行為都覆蓋到，才能帶來(lái)更多的流量。

2、出價(jià)高就能排前面

出價(jià)只是個(gè)重要的因素，但不是唯一因素。排名先后由綜合排名指數(shù)的高低決定，綜合排名指數(shù)=出價(jià)*質(zhì)量度。質(zhì)量度又由廣告的創(chuàng)意質(zhì)量、廣告點(diǎn)擊率、賬戶歷史表現(xiàn)等由系統(tǒng)給出的一個(gè)系數(shù)，這三大表現(xiàn)中又以創(chuàng)意質(zhì)量的影響力最大。質(zhì)量度是能否更低價(jià)獲得更好排名的因素，當(dāng)然，再好的質(zhì)量也要有足夠的資金支持的。

3、不知道設(shè)置出價(jià)多少合適

首先要知道：出價(jià)≠?gòu)V告點(diǎn)擊價(jià)格。出價(jià)要根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)激勵(lì)程度和自己的預(yù)算、關(guān)鍵排名規(guī)劃來(lái)設(shè)置，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的，往往還需要根據(jù)時(shí)段和競(jìng)價(jià)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，如在搜索高峰期進(jìn)行高價(jià)搶位，低峰期時(shí)降低出價(jià)。

4、為什么看不到自己的廣告展現(xiàn)

不少人看到自己關(guān)鍵詞沒(méi)展現(xiàn)后就不斷提價(jià)，也沒(méi)有檢查其它原因。影響自己搜索關(guān)鍵字卻看不到廣告的原因有很多。

如：關(guān)鍵詞是否有提交；關(guān)鍵詞所屬計(jì)劃的地域是否包含自己搜索所在地；關(guān)鍵詞是否超預(yù)算提前下線；關(guān)鍵詞和創(chuàng)意狀態(tài)是否異常等，只有確定是出低價(jià)時(shí)才進(jìn)行提價(jià)。

5、效果突然下降怎么辦

效果突然下降就立刻降價(jià)，效果好了再升價(jià)，這是錯(cuò)誤的。搜索引擎不穩(wěn)定的情況很常見(jiàn)，所以一般要看三天數(shù)據(jù)，不能單看一天的，周平均成本正常一般就沒(méi)什么問(wèn)題。當(dāng)下降時(shí)先檢查頁(yè)面和排名，再進(jìn)行對(duì)效果差的計(jì)劃控消費(fèi)，如果持續(xù)幾日不行可以先暫停計(jì)劃。總之不能急于大調(diào)整。

以上就是神鷹網(wǎng)絡(luò)為大家總結(jié)的5個(gè)新手入門SEM競(jìng)價(jià)推廣的常見(jiàn)問(wèn)題，其中利弊和操作方法還是要多學(xué)習(xí)多操作，希望能幫到大家！如果自己完全不懂，可以聯(lián)系廣州神鷹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，不用從0開(kāi)始，省心高效。