隨著互聯網信息化的發展，目前信息流廣告正處于一個快速發展期，越來越多的行業開始傾向于信息流推廣渠道進行投放這一塊。那在選擇推廣渠道時候，哪種更適合自已的行業呢？在產品投放過程中又該從哪種渠道入手呢？面對諸多的一系列問題。我們該如何正確的選擇信息流推廣渠道進行投放呢?

由于各行各業的產品賣點、品質特征、功能特點的都有所不同，所以企業在選擇推廣渠道之前一定要先了解行業的受眾和各渠道特征，從而有針對性的選擇正確的信息流推廣渠道進行投放！

就目前而言，信息流推廣渠道大致可分為了五類：新聞資訊類平臺、社交類平臺、視頻類平臺、搜索類平臺、和其他類平臺；在這些大的分類平臺中，每個平臺都有自已特征，所以需要結合企業自身的推廣目的和行業受眾目標，才能選擇出適合企業自身的正確推廣渠道。下面，我們就來分析這五大平臺特征：

1.新聞資訊類

新聞資訊類平臺目前主要包括頭部的新浪新聞、網易新聞、一點資訊、今日頭條、騰訊新聞、趣頭條等。

其中，今日頭條主要以ocpm和cpa智能投放為主要出價手段，因此今日頭條操作的重點在于創意文案和素材吸引相應訪客，定向優化以系統自動優化為主；其他資訊類平臺算法相對不太成熟，定向手段較少，需要通過多重定向，以cpc按點擊付費，根據推廣版位和創意圖片尺寸分類測試效果。

資訊類平臺由于用戶使用時間長（看新聞手機消耗時間排第2位）、頻次高，粘性強，且廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多，但投精準度有限，適合強曝光。

2.社交類

社交類平臺目前主要以騰訊系，微信、微博為代表，占據社交平臺大部分的流量，另外還有陌陌、探探為代表的交友等平臺。

社交類平臺的推廣主要特征，以高曝光、高傳播為主，但對創意素材要求互動和轉發，甚至需要二次轉化。并且不像資訊類平臺有多頻道，廣告形式和展現樣式較單一。因此，社交類平臺適合做人物或品牌包裝，長期粉絲積累，活動宣傳等。

3.視頻類

視頻類平臺大致可分為兩類：一類是以愛奇藝、優酷視頻等為主流傳統視頻平臺，另一類是最近非常火爆的短視頻有快手、抖音、火山小視頻等。

傳統視頻平臺推廣方式和其他平臺類似，以圖片、視頻為主，推廣時段效果差異較為明顯，多集中在中午和晚上時段；短視頻類平臺以相同的短視頻素材為創意形式，突出好玩、娛樂、段子手的渠道特性，因此對創意視頻的要求和創新性較高。

所以，短視頻類平臺適合以品牌曝光和品牌宣傳為主，以高曝光，高傳播，打造熱點話題，形成網紅效應。

4.搜索類

搜索類平臺有百度信息流、360信息流、UC信息流和搜狗信息流等。其中以百度信息流為代表，此類信息流渠道主要是基于意圖詞（關鍵詞）定向為基礎，通過訪客平常搜索意圖進行相對于精準的投放。搜索類平臺相對于其他信息流渠道來說，用戶基數大，流量成本低，且精準度高。

5.其他平臺

工具類：美柚、墨跡天氣、知乎等

應用商店類：應用寶、豌豆莢等

通過分析以上五大平臺的了解，我們會發現在選擇渠道的時候，就不會去糾結于選擇哪個推廣渠道。

說到這里可能一些企業主抱怨說，我們是用了同行業相同的推廣渠道，我們的就是不管怎么調整，效果都一直很差沒什么變化，是不是我們招的優化師不行？怎么人家的賬戶沒費多大勁，就是用一個隨便上的物料，效果很實在，并且成本還相當低。

在SEM技術網專業人士看來其實在調整賬戶的時候優化師的個人水平固然重要，但同時賬戶效果跟渠道、資質、行業、預算、物料等等的關系，我們也得重視起來。

在正確的選擇信息流推廣渠道時最重要一環節就是測試，面對不同的廣告語或者渠道方式，都需要結合科學測試與總結，與其一樣的產品類別，用不同的賬戶推廣下，在不同的企業定位下，選擇不同的渠道，效果多多少少都會有差距的。如果不去嘗試一下推廣渠道，怎么知道哪款適合你呢？所以，該做的流程還是有必要去執行的！