在sem營銷推廣方面，根據每個行業、每個產品都會有最合適自身的營銷渠道，對于企業品牌推廣來說，sem營銷最重要的工作就是找到這個最適合自己企業的推廣渠道。那，企業如何選擇自己的品牌推廣渠道呢？

其實每個營銷渠道都有自己的獨特屬性。首先我們要了解渠道的屬性：

比方自帶定位屬性-常見的戶外廣告牌；還有電梯廣告，密閉狹小，沒有信號，自帶吸睛屬性；原生信息流廣告帶來的是沉浸式的閱讀體驗。

不管是哪種渠道，總有它的特殊屬性，這些屬性就是我們在選擇渠道時首先要考慮的。

下面，我們主要可以從兩個維度來分析渠道的屬性：

【信息載體】

信息載體通常是以文字、聲音、圖片、視頻等傳遞信息的表現形式；一般來說文字給人的想象空間和留白是最自由的；而聲音、圖片、視頻通常是被人們最容易理解的；同時包含的信息量也是非常之大的。

【沉浸能力】

沉浸能力指的是被帶入的渠道程度越深，該廣告的到達率就會越高，消費者就越容易被渠道中的廣告信息所成功觸達。

例如：就拿抖音來講，它的展示效果比圖文帶來的視聽效果更強，而抖音另一維度屬性——沉浸能力非常強，也就是用戶經常調侃的，刷著刷著不禁懷疑時間都去哪了。

很多渠道在消費者心目中已被認為是純廣告，因此會選擇忽視它甚至有意回避它，比方我們熱衷于買某視頻網站的會員，就是因為片頭的廣告很煩。所以在渠道沉浸能力上對比抖音就有著天壤之別，所以在廣告到達率差別也會非常大。

從渠道屬性出發，哪種行業或者產品適合抖音呢？

首先傳播需要有股沖擊力，比方視頻效果可以是好玩、有趣、震撼或者溫馨等等；其次還需要傳播的視頻能融入平臺視頻調性和氛圍，根據目前渠道屬性利用抖音來做傳播的行業：手游、旅游、婚紗攝影、家裝等等。

這里SEM技術網強調的是在營銷渠道選擇上，渠道信息載體并沒有好壞之分，主要根據品牌特征進行針對的選擇，假如是想表現品牌的沖擊力，首先載體肯定是視頻；如果是想傳播品牌的律動感、聽覺效果，首選載體肯定是聲音。

也許大部分企業仍在盲目尋找營銷推廣各種模式，其實無論何時，sem推廣拼的仍然是產品素質、運營思路和營銷思維。網絡營銷推廣之于傳統營銷，可以得到更直觀的營銷數據（展現、點擊、轉化、跳轉等等）反饋，這讓我們可以不斷測試、迭代優化。只要監測好各項推廣數據，通過分析做出適時調整，才能更好的將品牌傳播出去，對于營銷來說，沒有一勞永逸的渠道。