作為sem優(yōu)化技術(shù)員，大家都清楚獲客量一直是重要的考核指標(biāo)之一。但是相信很多人在方面遇到一些比較棘手的問(wèn)題，特別是在成本不變甚至降一半的情況下：展現(xiàn)低、轉(zhuǎn)化率又上不去，怎么辦？根據(jù)搜客大偉在競(jìng)價(jià)托管賬戶方面多年的實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看:sem優(yōu)化競(jìng)價(jià)排名,得從提升點(diǎn)擊率、展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化方面著手，這些方法都很重要！

1. 提高關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞排名是由關(guān)鍵詞出價(jià)與質(zhì)量度決定的。關(guān)鍵詞在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越來(lái)排名越靠前，同理在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越靠前。

優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)：關(guān)鍵詞出價(jià)是指競(jìng)價(jià)技術(shù)員愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。競(jìng)價(jià)技術(shù)員需實(shí)時(shí)關(guān)注有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的排名，排名發(fā)生波動(dòng)時(shí)，及時(shí)做出調(diào)整。

優(yōu)化質(zhì)量度：優(yōu)化質(zhì)量度首先要考慮賬戶結(jié)構(gòu)，賬戶結(jié)構(gòu)就好比房子的地基，在建立賬戶結(jié)構(gòu)的時(shí)候一定要考慮好層級(jí)關(guān)系，不同的維度要有明確劃分。

2.創(chuàng)意質(zhì)量

關(guān)于創(chuàng)意，之前搜客大偉在網(wǎng)站中闡述過(guò)《SEM競(jìng)價(jià)推廣|關(guān)于競(jìng)價(jià)賬戶撰寫(xiě)創(chuàng)意的九個(gè)技巧》大家可以回顧一下。創(chuàng)意撰寫(xiě)最重要的一點(diǎn)大家可能都清楚，那就創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量具有吸引力。往往好的創(chuàng)意帶來(lái)更多點(diǎn)擊率，所以說(shuō)內(nèi)容的質(zhì)量是提升點(diǎn)擊率帶來(lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在。

3.展現(xiàn)樣式

百度又稱(chēng)商品推廣，有效利用客戶提供的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品信息，使百度搜索推廣（又稱(chēng)“鳳巢”）用戶投放更便捷，帶來(lái)更多流量。

最為普遍的展現(xiàn)樣式就是創(chuàng)意標(biāo)題+描述1+描述2，而每個(gè)平臺(tái)（百度、搜狗、360等）展現(xiàn)樣式各有不同。下面，我們以百度為例，有鳳巢圖文、商品櫥窗、閃投列表等等很多樣式，大家可以通過(guò)推廣管理-工具中心找到閃投的菜單創(chuàng)建閃投計(jì)劃，這里建議推廣量大的行業(yè)選擇圖文效果更好，點(diǎn)擊于轉(zhuǎn)化兼得，其他的樣式需要綜合轉(zhuǎn)化率一并考慮，不能一味提高點(diǎn)擊率，一般行業(yè)為了提高點(diǎn)擊率，大家可以嘗試一下找到合適自己推廣的樣式，同時(shí)選圖方面一定要有公司的品牌、色調(diào)突出，要知道大部分用戶的瀏覽器背景都是白色的，這個(gè)時(shí)候暖色調(diào)的顏色或許會(huì)更好的抓住用戶眼球！

4.搜索意圖定位

搜索意圖定位，是針對(duì)用戶的搜索詞如果帶有大家設(shè)置的推廣地域的地域詞后，即使不在用戶所在ip不在你的推廣范圍內(nèi)，也可以搜到大家的推廣內(nèi)容，這個(gè)功能主要看大家所在的行業(yè)，如果是旅游行業(yè)，相信這個(gè)功能對(duì)大家的幫助肯定不小。

5.目標(biāo)客戶追蹤

目標(biāo)客戶追蹤主要是針對(duì)兩種類(lèi)型的客戶：

一類(lèi)是近期多次搜索過(guò)您的相關(guān)意圖關(guān)鍵詞或已購(gòu)關(guān)鍵詞的網(wǎng)民；而另一類(lèi)則是與業(yè)務(wù)相似的網(wǎng)站頁(yè)面或近期多次瀏覽過(guò)您網(wǎng)站的網(wǎng)民，而且都是在原先不展現(xiàn)廣告的相關(guān)搜索流量上來(lái)展示大家的廣告的，經(jīng)SEM技術(shù)網(wǎng)競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)的多次實(shí)測(cè)經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)功能對(duì)于目標(biāo)客戶的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化效果還是比較高的。

當(dāng)然，關(guān)于提升點(diǎn)擊率、展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化的方法還有很多種。由于時(shí)間的關(guān)系，這里就不一一介紹了。歡迎大家留意我們的網(wǎng)站，同時(shí)就sem競(jìng)價(jià)方面我們還可以一起討論交流。