當今互聯網推廣越來越受到企業重視，尤其是越來越多的中小企業都選擇通過競價來推廣方式宣傳自已品牌和產品。但是對于sem優化人來講，決定賬戶能否匹配到目標用戶群體的重要因素那就是關鍵詞的選取及投放，接下來，我們一起來了解競價賬戶關鍵詞投放方法及策略。

我們在搭建百度競價推廣賬戶的時候，結合公司實際需求做好目標定位和推廣運營計劃，具體可從關鍵詞的選取方法與投放策略方面著手。

1.關鍵詞選取方法及策略

競品詞的選取：競品詞就是我們所說的同行業其他競爭對手的品牌詞，這個也是我們選取對象。通常競品詞占據相對說要少很多，大概在10%左右，主要是圍繞行業中比較熱門或知名的競爭對手品牌詞來做。

品牌詞的選取：在競價推廣中很多都忽視品牌詞，其實這是錯誤的，品牌詞也是一大流量入口，切記，不要忽略品牌詞作用。通常品牌詞大概占據總關鍵詞的18%左右，主要可按照同義、別稱、拼音/英文、別字、口語、別稱、英文、拼音、簡稱等進行伸縮和拓展。

通用詞和產品詞的選取：通常這些詞是用戶搜索量最多的詞，也是消費最多的詞，同時也會帶來巨大流量，當然這類關鍵詞需要重點去選取和拓展。通用詞和產品詞占據份額較多，大概占據60%左右，但是需要根據目標用戶群體的搜索習慣和搜索需求，進行細分，要做好預算的分配和數據的統計。

最后還有人群詞和行業詞選取：這類相對來說較弱，如果說人手不是太充足的話，這部分可以進行小范圍擴展，不要花太多預算和投入大量精力在這類詞上面。

2.關鍵詞來源選取方法策略

在sem競價賬戶中，關鍵詞的來源是比較核心的話題，因為，憑我們個人能力想到的關鍵詞，并不能完全覆蓋互聯網中的所有人群，也可能并不是用戶所會搜索的。所以在進行關鍵詞拓展的時候，可以借助搜索詞報告或第三方數據調查，同時還可以借助百度搜索引擎下拉、百度指數、相關搜索、行業數據等進行細致規劃。

3.關鍵詞匹配模式策略

在競價賬戶中關鍵詞匹配模式很關鍵，通常默認為廣泛或者是精準匹配，這樣帶來的后果就是很多無效點擊或是展現數量不足。所以需要對不同的關鍵詞分類，選取不同的匹配模式，從而能更精準的匹配到用戶的搜索需求，在不影響關鍵詞展現的同時可能帶來更多精準的流量。

4.關鍵詞目標URL定位策略

關鍵詞目標URL定位；由于一些競價推廣人員并不了解目標URL對于轉化的重要性，往往把所有的關鍵詞目標URL都選擇成了網站首頁，導致往往客戶點擊進來隨便看看就走了。其實，目標URL的選擇是非常重要的，要根據關鍵詞來選擇不同的URL。因為用戶搜索之后點擊關鍵詞進來，想要了解的一般都是搜索詞包含的內容，所以目標URL上必須要有相應的內容展現。

隨著百度競價推廣的成本越來越高，SEM技術網托管賬戶小編認為：通過以上關鍵詞的選擇、模式的匹配、關鍵詞目標URL定位以及時間控制方面都需要結合競價技術人員來完成，所以建議要有專業的sem推廣團隊來操作，這樣會大大提高競價賬戶穩定性。