我們知道做sem競價推廣最重要的一個工作就是數據分析，主要分析展現量、點擊率、轉化率，這三個重要指標。那怎么去解讀這些數據呢？根據我在SEM技術網網絡科技多年sem推廣數據分析經驗；下面搜客健健就帶大家從3個角度全面分析sem競價數據，讓你輕松搞定推廣效果 ！

1.展現量

一個詞如果展現量過低，應該怎么去排查原因?首先，要看一下關鍵詞的熱度。可以根據關鍵詞的搜索量來看關鍵詞的熱度，有很多挖詞工具都可以看到。

如果投放的關鍵詞是一個特別熱門的詞，但展現量依然比較少，那只能有一個原因：排名太過靠后，不能獲得展現。這時要親自搜索一下這個詞，看一看推廣網站的排名在哪里，如果沒有排名，那么就加大創意度和出價，直至把排名升上去為止。

如果關鍵詞詞不是熱門詞，那么競爭度一般都不高。針對這樣的詞，如果不在前三的位置根本就不能獲得展現，所以，遇到這樣的詞要排前三，或者直接刪掉這個詞。

2.點擊率

那么如果我們關鍵詞展現量挺大，但點擊率太低，那該怎么辦?我們還是要先看推廣的排名。不管是出價或者是優化創意，我們的關鍵詞排名排在視覺熱點區，那么獲得點擊的可能性就很大。

3.轉化率

如果展現量和點擊量都不少，但轉化率卻很低，那么我們就需要從多個方面進行數據分析了。

首先要清晰，sem競價推廣的詞帶來的訪客的跳出率、平均訪問時長和平均訪問頁數。這幾個指標都能反映出推廣網站對于訪客來說是否有吸引力。這是一個整體性的參考指標。

其次要看看投放的關鍵詞是否精準，如果投放的關鍵詞與搜索的關鍵詞不符，那么就需要精確一下關鍵詞。另外，如果這些搜索詞本身也比較精準，那我們應該看看搜這個詞過來的訪客跳出率如何，停留時長如何，這同樣也是重要參考。

當然，還要分析推廣網站每個頁面的訪問量和跳出率，如果一個網頁的跳出率極高，尤其是著陸頁，那么就要考慮為何跳出率那么高，又該如何優化，而對于sem競價推廣來講，著陸頁是非常重要的，如果不能優化著陸頁，那么就考慮換一個著陸頁。總之，網站的網頁對用戶越有吸引力，瀏覽時間越長，那么轉化率就會高很多。