SEM營(yíng)銷推廣中消費(fèi)者稱之為受眾；分析目標(biāo)受眾的特征，其中包括他們的年齡、性別、教育水平、興趣愛(ài)好等等。通常受眾分析后，再制定投放策略、投放戰(zhàn)術(shù)等所要做的功課。下面，SEM技術(shù)網(wǎng)sem競(jìng)價(jià)小編淺析受眾分析四個(gè)重要點(diǎn)：

1.分析受眾的心理歷程

目標(biāo)受眾在做購(gòu)買決策時(shí)，心里會(huì)考慮哪些因素呢？比如：服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品、價(jià)格、品牌影響力等。通常消費(fèi)者購(gòu)買商品一般會(huì)先去了解，再進(jìn)行比較，等感興趣后才有了購(gòu)買念頭，之后才產(chǎn)生購(gòu)買意愿，后續(xù)還會(huì)有使用評(píng)論、心得分享等。而且針對(duì)不同的階段，目標(biāo)受眾的需求也不一樣。

2.分析受眾地域分布

通過(guò)分析可以了解到投放目標(biāo)消費(fèi)者所處地域，或是主要集中地域。根據(jù)一些SEM工具，可以細(xì)化到消費(fèi)者所處街區(qū)。同時(shí)也可以分析已消費(fèi)的人群，做好統(tǒng)計(jì)，然后在這些區(qū)域進(jìn)行投放。

3.分析受眾搜索習(xí)慣

不同受眾的瀏覽習(xí)慣，搜索行為都是不同的。如男性可能喜歡在晚上瀏覽網(wǎng)頁(yè)，了解信息，女性則可能正好相反。根據(jù)人群定位，收集分析歷史數(shù)據(jù)，就可以得到受眾瀏覽時(shí)間趨勢(shì)。

這方面還有很多細(xì)節(jié)值得留意，如用戶偏好的瀏覽器，網(wǎng)頁(yè)有兼容性問(wèn)題；顯示器大小，網(wǎng)頁(yè)是否設(shè)計(jì)的合理等等。這些都是可以通過(guò)用戶的瀏覽行為來(lái)分析管理SEM投放的。

4.分析受眾興趣愛(ài)好

這一點(diǎn)，主要用在網(wǎng)盟方面。我們跟進(jìn)提交預(yù)約用戶的興趣，他們都喜歡訪問(wèn)哪些網(wǎng)站，瀏覽哪些類型的網(wǎng)站，這個(gè)可在網(wǎng)盟投放的網(wǎng)站方面給予指導(dǎo)，從而定位目標(biāo)消費(fèi)者。也可以借助相應(yīng)的受眾分析工具。

總之，在營(yíng)銷SEM托管中做好目標(biāo)人群的分析很重要。分析維度越多，越詳細(xì)越確，SEM營(yíng)銷效率就會(huì)越高，ROI就會(huì)越高。