隨著移動互聯網的發展，當今社會的大多數人都習慣了利用手機進行各樣信息的獲取，并且進行相關互動。

因此，信息流廣告也順勢而生，成為線上營銷人士的寵兒，使一些多的中小廣告主摒棄SEM，轉而投身于信息流廣告的懷抱中。

那么信息流廣告到底有什么魅力，才能讓一些廣告推廣人士趨之若鶩呢？

下面搜客大偉就從用戶、內容與變現這三個角度，來看看信息流廣告背后的真相。

信息流作為原生廣告，是一種在各樣信息推送中展現出來，主動激發用戶產生轉化意愿的廣告形式。

以信息流推 薦算法為主打的頭條系產品，用戶量和用戶時長不斷上漲，體量大增。

以比較典型、信息容量大的新聞產品為例，由于受到采編權的限制，所以除了個別平臺可以靠流量取勝，對于其他的軟件、平臺來說，想要打出差異化，就只能依靠打造內容與營造口碑了。

但是這同時也帶來了另外一個問題，那就是--對新聞品質和價值觀有明確要求的用戶，在整個用戶群體中占比并不大。

再加上大城市存量用戶使用習慣的固化，導致這部分人群開始將閱讀興趣從新聞轉向了具有吸引力的內容。所以，新聞軟件的主戰場也需要轉向三四線城市用戶市場。

那么，面對這些用戶，他們的需求可能是內容消遣；并且相比于內容品質，他們比較在意的可能是內容偏好。所以為他們進行產品戰略調整，也就成為了特定趨勢。

而在內容上，今日頭條通過信息流推 薦算法的崛起，也證明了在這樣的下沉用戶市場中，相比制造少量高 品質的深 度內容，能夠迎合廣大用戶的內容消遣需求，迎合受眾的內容偏好，才是產品的競爭力。

我們知道傳統的編輯模式，其內容會在某種程 度上受到主編個人風格的影響，從而也就會損失一部分不同審美需求的用戶。

而今日頭條類應用則避開了這種傳統模式，轉而選擇將內容眾包，讓各個領域的自媒體來生產多元的內容，從新聞資訊轉向綜合性泛資訊，并通過算法將內容針對性分發，將融合一些用戶的內容偏好。

總之，在傳統互聯網市場的用戶競爭進入白熱化后，進一步爭奪下沉市場的用戶與頭條化是不可抗拒的趨勢，可能在新聞這種層別的區分上和市場差異上，所以用戶的需求也隨之規律改變。

而在用算法分發，并將其中偏好的內容推送給用戶后，用戶的使用時長自然也就有了大幅的增加。

所以，不管是從用戶的角度來看、內容的偏好性，還是變現的增加，都決定了信息流廣告將成為未來廣告營銷的主要形式。不管是信息流開戶，還是廣告投放合作可以找SEM技術網，我們專注于信息流廣告，因為專注所以專長！