不管是sem競價新人還是老手都會賬戶優化過程中遇到一些問題。特別是面對老賬戶，是基于原有賬戶進行優化推廣呢？還是按照自己的思路重新搭建呢?如何做好sem競價賬戶優化呢？

下面，就以上這些問題，我們SEM技術網競價托管公司小編做出深度解析：

首先，根據判斷賬戶的效果來定

sem競價是以結果為導向的推廣方式，那么，怎樣接手老帳戶，這要根據賬戶效果來做決定。否則只會自亂陣腳，同時還影響賬戶穩定性。

在接手老賬戶之前，先要了解賬戶的效果，不要著急去優化，等分析問題原因后，再做決定也不遲。通常會出現以下情況：

第一種情況：賬戶效果好

在這種情況下，盡量就不必去推翻賬戶結構，也不要做任何無用的操作，通常做好日常數據監控即可。

假如說，我在檢查賬戶的時候，發現點擊率有點偏低，可不可以適當優化呢？這種情況最好建議不要動，只要賬戶的效果是在我們的理想范圍內，任由它發展即可。也許，優化過后的效果未必會比現狀好。另外注意，在效果好的情況下，雖然不用做任何優化，但我們一定要做好效果監控，并注意積累數據，一旦賬戶效果變差，可及時根據數據查找出原因。

第二種情況：賬戶效果一般

賬戶效果一般，通常是沒有達到我們的理想范圍，但也不至于達到大幅度修改賬戶的地步。可小幅度進行修改。

第三種情況：賬戶效果差

賬戶效果差，這個需要大幅度修改，至于是重新搭建賬戶，還是基于賬戶操作，取決于競價員操作技術，關鍵是是要確定賬戶優化方向。

根據以上的分析操作，我們已經對賬戶效果有了一個判斷。那下一步就是確定賬戶優化方向。

如何做好sem競價賬戶優化呢？

判斷出賬戶最大的問題在哪里，然后再結合問題，找到具體的優化方向。一般情況下，我們可根據以下四個方向，依次排查。

1.賬戶投放策略

流量是整個競價推廣中的核心，那么我們就需要先判斷賬戶策略是否正確。如果一開始方向就錯了，那后期無論如何優化都是在做無用功。

通常可根據賬戶策略的來排查地區、產品、時段、設備。例如地區用戶意向程度是否高，流量的時段是否正確?等等。或者相互結合，什么地區、什么季節、什么時段應該重點投放哪些關鍵詞?

2.賬戶結構優化

在sem推廣中，一個合理的賬戶結構優化，可幫助我們更好地控制流量和優化效果。所以，第二排查要素是賬戶結構。

      如果不懂賬戶結構搭建的話，可參考：《SEM競價之賬戶搭建的過程》

3.關鍵詞優化

關鍵詞也是控制流量的一項重要維度，主要是通過關鍵詞的出價、創意、匹配方式、URL來達到控制流量的一種方法。所以，關鍵詞也是我們排查效果的一項重要因素。

4.頁面優化

頁面作為承載流量的必要工具，通常競價員都會排查的各項因素，想必不需要做太多介紹。

      可參考：《SEM推廣如何制作頁面評估表?》

當我們排查出原因后，還需及時做好效果監控以此來判斷：我們的優化是否有效。其實，接手老賬戶很簡單。歸根究底，還是排查流量方向的一個過程。

以上，關于如何做好sem競價賬戶優化就分析到這里，只有通過平時多操練多分析，才能做到自已想象中的優化效果。