相信很多人把sem等同于競價，其實不然。SEM中文譯為搜索引擎營銷，它是覆蓋了競價。競價是什么？就是競爭價格。競價在SEM體系里面叫搜索推廣。SEM營銷體系，除了有搜索推廣，還包括seo，還有其它一些產品。

那么，競價推廣|2018比較火的主流推廣平臺有哪些？

1、搜索推廣（常說的競價）

搜索推廣，就是搜索引擎推廣。當你在搜索引擎搜索關鍵詞，搜索結果中帶“廣告”字樣的就是搜索推廣。它是企業主付費給搜索平臺，設置關鍵詞和創意，從而將自己的企業網站排在前面，是一種付費推廣（和seo相對，seo是一種免費的優化，展現結果為百度快照）。搜索推廣的平臺是搜索引擎，這里就引申出來國內四大搜索引擎。

百度：目前PC端和移動端最大的搜索引擎，這也是我們SEM技術網當下主要進行推廣的平臺；360搜索：目前PC端流量第2；搜狗：目前PC占比第3；神馬：只做移動端搜索，移動端占比第2。

根據這個占比，企業要選擇推廣平臺就很容易了，首選百度，其它幾個在預算充足的情況下選擇。移動端，除百度外，首選神馬。

基本上搜索推廣的賬戶結構都一樣，賬戶——計劃——單元——關鍵詞和創意——上線——數據分析（優化）。

2、網盟推廣

網盟推廣，一般費用較低，因其轉化效果差，所以企業一般預算都比較少。網盟推廣主要是起到一個品牌曝光的作用，主要是宣傳傳播功能。它的賬戶結構和百度推廣有相似之處，但也有不一樣的地方，差異不大。

3、信息流推廣

包括百度信息流、騰訊廣點通、今日頭條推廣。這是最近兩年比較火的推廣產品。效果也比較好，目前使用的企業在不斷增多。各個信息流平臺大同小異，由于是新興的推廣產品，熟練的人還不是太多，未來是一個趨勢，所以有興趣的朋友可以把這塊深化，多加學習。

信息流平臺：智匯推、騰訊社交廣告（廣點通）、百度信息流、新浪扶翼、今日頭條等。

4、移動DSP推廣

信息流廣告與DSP廣告是不同的概念。信息流指的是一種展現形式，就像你平時在今日頭條、微博上看到的那種，一條一條資訊中間夾雜著廣告，這類廣告形式我們就稱之為信息流廣告。

而DSP本身的概念是指需求方平臺，是廣告主服務平臺，廣告主想要購買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺。如今大家說起DSP，通常說的是一種交易模式，就是以實時競價（RTB）為規則，通過整合廣告主需求和廣告位，最后實現廣告交易的互聯網廣告模式。

DSP平臺主要是對接合作媒體，通過ADX與SSP實現鏈接，好處就是媒體資源豐富，而且移動端更加明顯，符合現代網民終端需求。不足之處就是資源質量不同平臺良莠不齊，重要的是個別不透明的因素影響著實際投放效果。DSP廣告和信息流最大的差別，在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。流量覆蓋上流量很大，但是并不精細。

目前搜客競價托管的主要推廣渠道有：百度、360、搜狗、神馬、今日頭條等。

以上是目前用的最多的四大推廣營銷產品。如果小伙伴要做這方面的工作，建議都學習一下。現在網上學習平臺非常多，比如騰訊課堂、網易云課堂、課工場等都可以學習。不斷學習，不斷跟著新產品走，才能更具競爭力。