在互聯網營銷中越來越多企業選擇競價推廣。通常是將自已企業的產品、服務等通過關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上推廣，它是一種按效果付費的新型搜索引擎服務，企業在搜索引擎排名的高低取決于企業對競價出的價格。SEM競價是一種很高效的推廣方式，客戶精準，見效快。

但是SEM競價推廣對于“外門漢”來說，算是燒錢的機器。如果盲目跟風做競價，估計企業只賠不賺。如果企業把關鍵詞設為廣泛匹配，成交率大大降低不說，在推廣方面的費用特別多，長久下去，企業很有可能垮掉。

那么，下面由搜客競價托管公司為大家分析企業如何才能做好競價推廣呢？

1．賬戶結構

在進行競價推廣時，應根據不同的目標建立不同的推廣計劃和推廣單元，把推廣計劃和推廣單元分門別類，可以方便企業高效地管理賬戶。一個結構清晰的推廣計劃、推廣單元可以提高關鍵詞的質量。做過競價的人都知道質量的重要性。

2．區域策略

企業在做競價推廣開戶時，根據不同地區的關鍵詞，競爭程度和排名都不同，不要把所有關鍵詞都設置為一個價格。例如：“網絡營銷”這個詞在廣州要二十幾元才能排名前三，有可能這個詞在其它的區域只要幾塊錢就能排前三，如果全部都設為二十幾元，企業不虧才怪！企業可以建立一線城市、二線城市、三線城市推廣計劃，分別給同一個關鍵詞設置不同價格，再設置不同的區域。

3．排名策略

一般企業在做網絡營銷時都會覺得，不管做什么推廣，自己產品排在靠前位置是最好的。競價排名通常排在第一、第二的點擊率肯定要比下面的好，但是誤點擊率也比較大，至少與下面的排名相比誤點擊率大了30%。由此可見，通常排名考前的固然效果比較好，但是費用很高。

搜客大偉憑借多年的競價托管經驗認為競價推廣的排名在第三、第四位就很好了，網民幾乎都有貨比三家的心理，會習慣性地多點擊幾個網站進行對比和整合，而排在下面的誤點擊率相對來小一些，符合常人的購買心理，還能節約不少費用，何樂而不為呢？

4.創意的標題撰寫策略

企業在網絡營銷中做競價推廣，不管關鍵詞選擇得多么合適，推廣計劃和推廣單元規劃得多么完美，如果競價推廣鏈接沒有人點擊，那么一切都是“無用功”：，企業應該設置比較有創意的標題，吸引客戶點擊。設立競價推廣廣告標題的技巧如下：

①標題創意不能脫離企業產品理念，不能讓客戶誤解了產品意思。

②適當添加號召性的詞語，如立即購買、瘋狂搶購等。

③利用“折扣”，激發消費者的購買欲望，如限時搶購、全場五折等。

④避免把標題過于夸張化，這不會給客戶一個信賴的環境。

⑤使用網民最能接受的語言來設置標題，使其通俗易懂。

⑥標題不要太長了，否則不利于網民閱讀和理解。

企業如果現在能正確重視競價推廣技巧細節，今后會帶來很大的商業利潤，完全擺脫了找客戶的劣勢，而是讓客戶主動找你。