今天把百度競價賬戶搭建三大要素的內容整理出來寫成文章的形式記錄下來。主要是希望可以讓更多的朋友借鑒，少走一些彎路，希望能夠幫到大家。

下面說說百度競價賬戶結構的核心要素有哪些？

【關鍵詞】就是能給網站帶來用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關鍵詞盡可能的涵蓋搜索者。

建立新賬戶結構的第一步關鍵詞拓展、篩選、分詞。根據產品、服務劃分種類，在具體到相關類別細分下去。拓展關鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內的關鍵詞規劃師、關鍵詞分析工具、商務通、站長統計等”用Excel記錄下來。在對關鍵詞進行篩選，如“從事餐飲培訓行業，通過‘餐飲’一詞拓展會衍生出‘餐飲培訓，餐飲加盟’如果后者與業務不相關，就應該舍去。”最后的分詞是為了下一步寫創意做準備，圍繞關鍵詞的詞性進行分組；如“餐飲培訓機構，餐飲培訓班，餐飲培訓學校”“廣州餐飲培訓的費用，廣州餐飲培訓的價格”。

【創意】是吸引搜索者眼球形成點擊的工具，同樣兩者都是為了能為網站帶去流量。

創意的撰寫基本原則是保證語句通順，簡明精練，涵蓋通配符。

高質量的創意即可以提高關鍵詞、搜索詞與創意三者之間的相關性，同時也能提升關鍵詞、推廣單元及賬戶整體結構的質量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點擊率和點擊量。高質量創意撰寫一定要圍繞兩個重點來開展。

⑴圍繞每個推廣單元以及相關單元的主關鍵詞進行創意撰寫，找準中心詞撰寫創意能獲得更多飄紅機會（在分詞時一點要注意到這一點，否則在后面創意撰寫時會受到影響）。

⑵在創意中合理插入通配符，關鍵詞與創意結合增加兩者之間的相關性，也是為了獲取更多飄紅機會吸引搜索者，增加點擊率。

【落地頁】是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網站讓潛在客戶轉換成網站客戶到最終成交的重要過程。他們三者之間是相輔相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發揮，反之后者不強前者做再大的努力也是枉然。

落地頁面也就是搜索者點擊推廣結果后進入的第一個頁面，當然這個頁面一定得與關鍵詞相關聯，最好落地頁和創意、關鍵詞是高度匹配的。因為關鍵詞與落地頁的相關性也影響著關鍵詞和賬戶的質量度，當然也直接影響著轉化率。落地頁的重要性在文章開頭也做了闡述，這里就不在做重復闡述了。

除了做好以上競價推廣賬戶的三大要素,還需要在賬戶結構其他的設置在構建信息過程中一一去完善，賬戶推廣不同區域、時間段圍繞用戶群體做出具體的設置，以及流量監控、匹配方式的設置排除無效流量更加精準推廣，最后還要做好數據統計分析，優化賬戶結構提高轉化率。

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