現在大部分企業把賬戶交給競價外包公司來打理，從競價專業角度和競價費用方面來說，個人認為這是非常合理的。還有SEM推廣一定要詳盡分析受眾人群，并且選擇合適的投放媒體，才能達到更好的效果。要想做好SEM競價推廣其實也不難，只要抓住以下六大要素，轉化率就會大大提升。

一、賬戶結構

賬戶結構排在第一位，可見賬戶結構的重要性。賬戶結構就像樹干，而關鍵詞和創意就像樹枝及樹葉，樹干長偏了，枝葉再茂盛也會影響到整體的質量。

推廣計劃是管理關鍵詞和創意的大單位，建立推廣計劃是設計賬戶結構的第一步，在開始之前，建議在全盤考慮的基礎上細分出一個或多個明確的推廣目標，并為不同目標建立不同的推廣計劃。

二、關鍵詞

先確定核心關鍵詞，然后匹配主關鍵詞，接著確定長尾關鍵詞，最后是短語關鍵詞，其實這些關鍵詞對應的的結構就是首頁-欄目頁-內容頁等。還可以從產品詞、地域詞、品牌詞以及人群相關詞入手。

三、創意

創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率；另一方面也要利于增強搜索詞、關鍵詞與創意之間的相關性，從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

四、URL地址

一般情況下，建議直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL地址，在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對網站的印象。需要注意的是，指向頁面一定要和關鍵詞有相關性，不要一味的指向網站首頁，不然轉化率會受影響。

五、推廣地域

此設置主要針對公司業務或產品針對某一地區設置，當推廣某地域的時候一定要添加帶有該地名的關鍵詞，甚至可以做成一個計劃。一般帶有地域性的關鍵詞的轉化率要比不帶地域的關鍵詞的轉化率要高，所以這樣的推廣計劃是必不可少的。

六、推廣時間

這點其實特別容易被忽視，一般公司上班時間是白天8小時，可是很多賬戶是24小時推廣的，可以說晚上花的錢60%以上是白白浪費掉了，沒有太大的作用，除非公司晚上也安排同事值班。所以建議如果晚上沒有安排值班的情況下，停止晚上的推廣時間，這樣不僅可以節省推廣費用，而且間接的提高轉化率。

以上SEM競價推廣六大要素都是環環相扣的，要根據自己公司的實際特點進行不斷調整和優化，達到最佳的效果，提高轉化率。