一說到競價必定要聯系到數據分析，只有學會分析數據了，才能做好百度競價推廣。現階段許多的中小型企業有做百度推廣，但卻不懂得數據的分析，只知道簡單的搭建賬戶、添加關鍵詞、出價、寫文案等等，那今天大偉就來說說：如何分析百度競價數據？

1.分析關鍵詞

①做關鍵詞統計，可以分析到哪些關鍵詞的轉化率好，哪些關鍵詞消費高，哪些關鍵詞產生詢盤多等等，根據這些數據可以去拓展關鍵詞，指定下一步優化與競價推廣計劃，在分析關鍵詞的時候一定要結合百度后臺搜索關鍵詞一起使用，這樣可以清楚了解到用戶常搜索關鍵詞，了解我們的用戶是如何搜索自己想要的信息。

②根據URL路徑統計對應關鍵詞，可以統計到轉化，了解到哪一個頁面營銷力不夠，不能滿足廣大消費者需求或者關鍵詞與著陸頁相關性比較低。

2.分析競價賬戶的展現量

①高展現低點擊情況，說明創意不夠，不夠有吸引力，不能吸引客戶來點擊，針對這種情況，首要就是要對創意進行優化，增加特殊字符，增加能夠吸引客戶的文字，以此提高相關的點擊。

②高展現高點擊情況，說明創意寫的不錯，有營銷力，能夠吸引到用戶，并且排名穩定，這樣網民有更多的機會看到廣告信息，故而點擊也高，這種情況下，最重要的是要重視后期的轉化，注意著陸頁的相關性與營銷力。

③展現低高點擊情況，說明賬戶的點擊率會比較高，創意有營銷力，能夠抓住用戶的眼球，在這種賬戶情況下，關鍵詞以及賬戶單元過少，應該增加關鍵詞和優化創意提高展現穩定點擊。

3.分析競價賬戶的消費

①高展現高消費情況，說明競價賬戶的出價比例高，關鍵詞排名都靠前，產出比低，需要去統計消費的去向，對于轉化率不高的關鍵詞排名稍微拉低，轉化率高的稍微靠前。

②高展現低消費情況，這說明優化上面非常到位，這種情況下不斷優化和穩定并關注消費與展現的數據波動。

③低展現高消費情況，這是大家目前面臨的問題，影響低展現高消費因素有很多，針對這種情況，降低消費的同時不斷調整賬戶以及增加關鍵詞、優化質量度穩定質量度。

4.分析競價賬戶的轉化

①高消費低轉化情況，需要對創意與關鍵詞出價進行優化，提高關鍵詞與賬戶質量，提高著陸頁的營銷力，還有客服人員的話術能力，提高詢盤的轉化率。

②高消費與高咨詢轉化情況，提高創意質量，拓展轉化率高類別關鍵詞，從而拉低消費，降低高消費低轉化的關鍵詞，從而達到優化賬戶的目的。

③低消費低轉化情況分析，這說明個方面都是存在問題的，需要對著陸頁、競價賬戶結構進行優化，控制競爭力關鍵詞排名消費，控制投廣告的時間段，避免競爭激烈的高峰期。

總結：學會分析數據找出在競價推廣所存在的問題，根據分析出的結果可以制定相關的優化方案，這樣有助于完善百度競價賬戶，提高提高率與轉化率，降低消費，降低成本，在優化競價賬戶的同時，也別忘了用戶體驗的重要性，才有助于競價賬戶長期發展。