有人說，競價無非是玩數據的游戲，數據的把控無非一高一低。對于競價推廣來說，高的有：高展現，高點擊，高對話，高點擊率，高成交。低的有：低消費，低單價等等。

那么，競價推廣如何做到降低平均點擊價格？

一、控消費

尤其是低消費，非常重要。sem推廣不像seo，砸的是錢。所以投入這一環是非常重要的，控消費，包括了控單價、控低轉化詞和無效詞。

二、控單價

①在助手下載實時數據（或下載昨天的消費數據），對平均點擊價格做一個降序，對平均點擊價格高的低意向詞降價。

②做關鍵詞轉化表，同樣按平均點擊價格降序，對一些單價高且沒有轉化的詞進行降價。這里記住一個公式：降幅×平均點擊單價=降價額度。比如降幅10%，平均點擊單價是20，那么關鍵詞降幅10%就是降20×10%=2（元）。

降價的幅度，一般可以把關鍵詞價格分為三個檔次，高價詞、中價詞和低價詞。對這三類詞的降價，按點擊單價降序排序，高價詞可以降多點，中價詞次之，低價詞再次之。降價幅度行業不同，競爭不同，幅度也不同。競爭激烈，賬戶預算足夠，可以多漲/降點。競爭一般，賬戶預算有限，建議小幅。

關于調價幅度，有兩個準則是，一是根據自身實際情況調，二是看自己的排名。有排名價格基本上就差不多了，如果要搶第一可以適當加價。

另外，賬戶一些有轉化的詞（對話詞），可以給其加價。加價幅度也可以參照點擊單價。點擊單價低的詞加幅高，點擊單價中等的詞加幅中等，點擊單價高的詞加幅低。

降價或者漲價，由于賬戶的詞太多，以單元為單位進行批量修改也是可以的。

補充：單元的作用。主要包括：分詞時以詞性來命名單元，使結構清晰；如果一級病種為計劃，那二級病種可以為單元（一級病種二級病種各設編碼）；批量調價（非常重要）；批量上傳創意；計劃否不下的詞放單元；據單元消費可分析賬戶消費走向等。

總之，控消費和控單價都是競價推廣永恒不變的工作?？貎r主要依據數據，包括到診數據，消費數據，對話轉化數據等。