做競價賬戶推廣，后臺的推廣報告要時常查看。競價賬戶推廣里面有哪些報告需要重點關注呢？來看看下面的這些你平時都重點觀察了沒？

1：數據實時看

可以看到實時數據，賬戶點擊和消費。尤其是消費。通過實時數據可以看到升降情況，便于調整價格。

2：賬戶報告

賬戶近期的展現、點擊、消費、點擊量、平均點擊價格。經常查看賬戶報告，可以發現賬戶的波動情況。

3：關鍵詞/url報告（注意查看單個關鍵詞的點擊量和單點價格）

關鍵詞報告，可以看到關鍵詞的展點消平均點擊價格點擊率和平均排名情況。這里尤其要注意點擊量和平均點擊價格。單天如果一個詞的點擊量過高，要分析是否是關鍵詞被刷。如果點擊量過高，要及時看該詞的搜索詞報告，并進行否詞。

單點價格過高，要看該詞是否值得給這么高的價格，如果一些詞轉化比較差，但是單點價格過高，可以降一點價格。

4：基礎創意報告

基礎創意報告，可以查看自己賬戶的創意的點擊情況。點擊高的必然是比較好的創意，之后寫創意可以進行模仿。

5：搜索詞報告

非常重要的一個報告。做競價，最好是每天都去看。搜索詞報告，主要作用就是用于否詞。另外，根據搜索詞報告，能發現賬戶的很多問題（比如出價問題、匹配模式問題等），并可以及時做出調整和優化。

6：分時分析（時段表的數據來源）

也是非常重要的一個報告。用于查看每小時的展點消點擊率點擊單價情況，并能從中找出問題做出適當的調整。分時分析里面，可以將今天的數據和昨天對比，從而發現數據的起伏。在數據變化中，尤其要注意消費和單點價格。消費高了，會影響當天的撞線時間；單點價格高了，也會加快費用的消耗。所以特別要注意消費和點擊單價。

點擊單價上漲：要看下當前時段，是哪些詞被點，是否是一些高價詞，是否有被刷的情況。

7：行業定投報告（產品效果報告里面）

投放了行業定投，要經?？催@個數據。

其它一些比較重要的報告還有地域報告（適合多地區投放或者全國投放的賬戶）、計劃報告等。

關注的數據

在推廣報告里，重要的數據無非這幾個：消費、展現、點擊、點擊率、點擊單價。

展現影響點擊，要提升展現；

點擊影響對話，要優化創意，增加創意樣式，提升點擊量；

點擊率，點擊率即點擊量除以展現，要經常優化創意，提升點擊率；

消費，點擊影響消費。在保證排名的前提下，要優化出價和匹配模式，做好否詞，這樣可以使賬戶費用做到最大化的使用；

點擊單價，尤其要注意，點擊單價如果上漲，直接加快費用消耗。要盡量把點擊單價控制在一個合理區間。每天查看分時分析，要注意點擊單價的上漲。如果漲幅較小，屬于正常；如果漲幅過高，或者幾天之內，單點價格不穩定，就要去排查了。漲幅過高，查看當前小時有消費的關鍵詞及其點擊數。單點價格不穩定，要分析對手投放情況，和自身賬戶調整情況。

一般來說，競價推廣賬戶如果效果穩定，不要去大動，對詞的價格、匹配模式、著陸頁、否詞和創意微調即可。

以上就是競價賬戶推廣報告里比較重要的報告。競價人員只有經?？唇洺７治?，才能找到賬戶存在的問題，從而去做好調整。