sem競價賬戶數據有很多，比如：展現、點擊、消費、平均點擊價格、點擊率、網頁轉化、千次展現消費……

這些數據都是互相關聯的。那么如何基于數據去做好sem競價賬戶優化呢？

展現低

展現低或者無展現，可以嘗試：1、加價格；2、設寬匹配模式；3、如果單元創意只有一條或者兩條，可以多加幾條創意。

點擊低

展現正常，但點擊量低。一般是排名和創意：1、沒有排名或者排名靠后，可以通過加價來提升排名；2、創意寫的一般，點擊自然高不到哪里去，可以優化創意，加多一些創意樣式（附加創意、高級創意、組件）。

消費低

消費低，說明點擊低。消費低，一方面要提升點擊（價格和創意），尤其是意向詞的點擊。另一方面要拓展有效詞，增加賬戶的消耗。

展點消正常，對話低

主要是著陸頁的問題：1、檢查著陸頁的打開速度；2、檢查著陸頁的錯誤，例如404頁面或者亂碼頁面，或者設的專題頁，但編錯了，回到了主頁；3、檢查著陸頁的內容，內容質量差自然沒有對話；4、針對對話低的情況，可以優化著陸頁內容或者更換著陸頁（基于專題轉化表去換）。

平均點擊價格高

降低低意向詞的價格，減少不必要的浪費。可以通過關鍵詞轉化表（成本表）合理降價。

展點消對話平均點擊價格注意事項

1：保持較高的展現和較高的點擊，合理的費用；

2：關鍵詞調價，要基于排名和賬戶轉化情況（關鍵詞轉化表），不能亂調，或者以自己的感受調（經驗資深除外）；

3：要留心賬戶的點擊，當天要對昨天點擊次數做一個降序，找到點擊高的詞，查看搜索詞，看是否有被刷（下拉詞或者惡點）或者匹配亂的情況；

4：要留心賬戶的平均點擊價格，當天可對昨天的平均點擊價格做一個降序，對價格過高而意向度不高的詞，要適度降價，可查詢該詞的轉化和排名；

5：換著陸頁要基于專題轉化表，不能憑主觀臆斷。專題頁、單頁面（包括咨詢頁和文章頁。咨詢頁也稱強制頁和商務通對話頁）的轉化效果差異不一，有時是專題轉化好，有時是咨詢頁好，所以要基于數據。

另外，有些專題頁和咨詢頁是依據賬戶、詞性或者價格設置，這也是需要注意的。

主賬戶一般專題頁多，輔助戶咨詢頁多；

意向詞專題頁多；流量詞咨詢頁多；

高價詞專題頁多；低價詞咨詢頁多；

換頁面，一定要首先基于轉化數據，其次再考慮其它。不管是專題還是單頁面，高轉化率是首選。

做sem推廣，每天都和數據打交道。競價員雖然不能控制最終的訂單，但可以控制賬戶的總對話和有效對話。玩轉展點消，賬戶優化不是難題。加上相關表格的制作，持之以恒，對話成本一定能降下來。