在有限的文字和圖片里面，信息流創(chuàng)意文案如何吸引用戶的注意、激發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲望是眾多信息流廣告人都在思考的問(wèn)題。

那么營(yíng)銷人如何從廣告如何才能找準(zhǔn)切入點(diǎn)?

取一個(gè)能吸引用戶點(diǎn)擊的標(biāo)題？

如何找準(zhǔn)一個(gè)切入點(diǎn)？

人們常說(shuō)：找對(duì)了方向，就成功了一半。信息流推廣營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于可以將信息更廣泛地傳遞給受眾，為了使投放的更加精準(zhǔn)，節(jié)約成本，這個(gè)“信息”廣告的“內(nèi)容”也需要足夠的精煉準(zhǔn)確，有創(chuàng)意。

作為新手，如果一時(shí)間寫(xiě)信息流創(chuàng)意文案不知道從何下手？可以參考以下9個(gè)角度構(gòu)思創(chuàng)意，直戳用戶痛點(diǎn)，吸引用戶的注意。

產(chǎn)品功能：

產(chǎn)品的根本屬性是什么？可以幫助用戶解決什么問(wèn)題？達(dá)到什么效果？產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)屬性：真、輕、新、快、多、好

用戶情感：

誰(shuí)是購(gòu)買(mǎi)者和使用者？用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是為了誰(shuí)？（親情（送給孩子、父母...）、友情（送給朋友的）、愛(ài)情（送給對(duì)方）、以父母、孩子、朋友、戀人的口吻構(gòu)思）

消費(fèi)人群：

讓用戶有歸屬感、增加辨識(shí)度。（90后專屬、上班族首選......）

消費(fèi)場(chǎng)景：

提醒用戶在什么場(chǎng)景下可以使用？什么場(chǎng)景下使用帶來(lái)意想不到的效果。

(送禮、特定地點(diǎn)......）

消費(fèi)時(shí)機(jī)：

（旅游、團(tuán)聚、出行、送禮...）

明星代言：

名人效應(yīng)要使用好。（XXX代言、XXX用了都說(shuō)好）

產(chǎn)品價(jià)格：

人們都喜歡物美價(jià)廉，性價(jià)比高的產(chǎn)品。同時(shí)人們都喜歡占便宜，物超所值。（折扣、限時(shí)、特價(jià)、買(mǎi)就送）

使用趨勢(shì)：

人人都希望流行，趕時(shí)髦。（今年流行、爆款、十大排名...）

社會(huì)熱點(diǎn)：

XXX明星同款，XXX電視劇里面使用的。

取一個(gè)能吸引用戶點(diǎn)擊的標(biāo)題？

信息流廣告由于是穿雜在資訊APP中，一個(gè)好的信息流廣告不僅僅是一條廣告，還能貼合平臺(tái)資訊屬性，更像一條對(duì)用戶有用的資訊，不引起消費(fèi)者的反感。

①信息流創(chuàng)意文案標(biāo)題——巧用數(shù)字

數(shù)字簡(jiǎn)單、直接、有沖擊力，能第一時(shí)間抓住眼球，印象深刻。

1、單一數(shù)字修辭法(突出主題、點(diǎn)名要點(diǎn))

2、百分比修辭(視覺(jué)沖擊、直觀表達(dá))

3、連續(xù)數(shù)字修辭(增強(qiáng)效果、加深營(yíng)銷)

②標(biāo)題文案創(chuàng)意——特殊符號(hào)

表情和符號(hào)是當(dāng)今流行的表達(dá)方式，驚訝、震撼、省略號(hào)等，能勾起用戶好奇心，刺激用戶點(diǎn)擊。

1、括號(hào)書(shū)名號(hào)等(突出主題、鎖定關(guān)鍵詞)

例：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

優(yōu)化：【干貨】女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

2、正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的用法(帶動(dòng)用戶情緒、為內(nèi)容作鋪墊)

例子：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

優(yōu)化：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀!!!

③信息流創(chuàng)意文案標(biāo)題——激發(fā)好奇

好奇心每個(gè)人與生俱來(lái)，可以用一些反轉(zhuǎn)、夸張的方法來(lái)制造懸念、形成反差、吊足胃口。

1、特殊化修辭法(突出重點(diǎn)、吊足胃口)

例：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

優(yōu)化：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則，第三條明星都在用

2、轉(zhuǎn)折修辭(營(yíng)造反差心理、增強(qiáng)好奇心)

例：女子冬季養(yǎng)顏背后的故事

優(yōu)化：女子冬季養(yǎng)顏背后的故事，了解真相后淚奔

3、懸念好奇修辭法(激發(fā)好奇心)

例：利樂(lè)奶茶月銷百萬(wàn)的秘密

優(yōu)化：利樂(lè)奶茶月銷百萬(wàn)的秘密竟然是這樣!

4、反差對(duì)比修辭法

例：新東方培養(yǎng)高級(jí)廚師的搖籃

優(yōu)化：新東方告訴你月薪3000和月薪10000廚師的區(qū)別

④標(biāo)題文案創(chuàng)意——從眾心理

人都有一種從眾的心理，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，偶像、網(wǎng)紅、熱點(diǎn)事件等都成為從眾的風(fēng)向標(biāo)。

1、數(shù)字造勢(shì)修辭法(數(shù)字營(yíng)造輿論風(fēng)向)

例：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

優(yōu)化：閱讀一天破10萬(wàn)+，女子冬季養(yǎng)顏大揭秘

2、明星造勢(shì)修辭法(粉絲營(yíng)造事件熱度)

例：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

優(yōu)化：Angelababy冬季護(hù)膚小秘訣，50萬(wàn)粉絲集體消防

3、情景造勢(shì)修辭法(情景營(yíng)造熱點(diǎn)事件)

例：綠地新樓盤(pán)上市

優(yōu)化：魔都再現(xiàn)半夜排隊(duì)買(mǎi)樓，綠地新盤(pán)爆賣

⑤標(biāo)題文案創(chuàng)意——心靈雞湯

雞湯喝再多都不會(huì)膩，樸實(shí)的語(yǔ)言總能打動(dòng)人們的內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴。

1、借用名言修辭法

例：百利甜酒，天性百變

優(yōu)化：一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，百利成就千面的你

2、提升格調(diào)修辭

例：堅(jiān)持就會(huì)勝利

優(yōu)化：放棄肯定失敗，堅(jiān)持才有可能成功

⑥標(biāo)題文案創(chuàng)意——對(duì)號(hào)入座

在形容一個(gè)事物或者普遍現(xiàn)象后，讓用戶產(chǎn)生共鳴聯(lián)想到自己。比如星座、屬相分析等對(duì)應(yīng)的人就非常有閱讀欲望。

1、暗示修辭法(暗示迎合消費(fèi)者心理激發(fā)好奇)

例：瓜子二手車，讓你二手車的價(jià)格接近新車

優(yōu)化：符合這些特點(diǎn)，你的二手車可以賣出新車的價(jià)格

2、對(duì)比修辭法(對(duì)比滿足消費(fèi)者心理訴求)

例：百合網(wǎng)最專業(yè)的戀愛(ài)平臺(tái)

優(yōu)化：北上廣婚戀專區(qū)，單身京戶、有車有房，在百合網(wǎng)等你

⑦標(biāo)題文案創(chuàng)意——恐懼心理

1、事實(shí)修飾法(用事實(shí)增加緊迫感)

例：xx空氣凈化器有效過(guò)濾PM2.5，凈化空氣質(zhì)量

優(yōu)化：北京霧霾爆表500，什么樣的凈化器才能拯救我們

2、第二視角修辭法(放大恐懼，激發(fā)需求)

例：每日優(yōu)選5大水果滋補(bǔ)養(yǎng)顏

優(yōu)化：5大防癌水果盡在每日優(yōu)選

⑧標(biāo)題文案創(chuàng)意——情感共鳴

看起來(lái)很驚訝、揣摩起來(lái)很有道理、仔細(xì)分析認(rèn)同感油然而生的標(biāo)題都能引起很好的共鳴。

1、描述式修辭法(贊許或肯定)

例：迪士尼最精彩的5大項(xiàng)目

優(yōu)化：我敢這樣說(shuō)!這是迪士尼最贊的5大項(xiàng)目!!!

2、敘情詩(shī)修辭法(情感抒發(fā)鏈接用戶)

例：mini讓自由征服道路

優(yōu)化：別說(shuō)你爬過(guò)的山只有早高峰

3、擬人修辭法(人物語(yǔ)言感染用戶)

例：南方黑芝麻糊，一律濃香溫暖

優(yōu)化：南方黑芝麻糊，媽媽的手藝，家鄉(xiāng)的味道