開年以來，百度、騰訊與今日頭條在信息流方面的競爭已經從暗斗發展為聚光燈下的較量，且都志在必得。然而為什么是信息流廣告讓巨頭們如此虎視眈眈？

信息流廣告長勢強勁

事實上，多方因素加速了巨頭們對信息流廣告的爭奪。表面信息流廣告的優勢是信息流廣告能夠在不干擾用戶體驗的情況下，傳遞廣告信息。再加上，通過大數據算法，實現廣告與用戶的匹配，因而深受注重效果的廣告主喜愛，被認為是當下最適用于移動端的廣告呈現形式。

信息流廣告的深層優勢則是戰略和變現。據艾瑞咨詢發布的《2017年中國信息流廣告用戶洞察報告》顯示，2016年我國信息流廣告市場迎來爆發式增長，收入325.7億元，比上年增長89.5%。預計2017年信息流廣告市場規模達557億元，2018年市場規模達到近千億量級，保持50%以上的增率。如此龐大的體量和增速，意味著信息流廣告賺錢能力足夠強勁，吞下這塊肥肉，不僅能得天下還能身價倍增！

頭部玩家加碼信息流廣告

目前而言，盡管內容分發的賽道上充滿了形形色色的各類玩家，不過綜合用戶、營收以及生態布局三個維度來看，今日頭條、百度以及騰訊，正在經脫穎而出，成為頭部玩家。2018年，隨著信息流廣告市場整體擴容，頭部玩家紛紛加碼布局：

以信息流起家的今日頭條，擁有著先發信息流廣告的優勢。加上去年下半年以來,持續出手一系列國內外視頻領域頭部應用，目前形成以西瓜、抖音、火山，Flipagram、Musical.ly為代表的最完善的短視頻產品矩陣。2018年頭條針對包含上述資源在內的信息流廣告推出可點擊開屏、動態開屏等新形式，同時全面CRM化、支持全面監測等。

百度方面，年初李彥宏就宣布將信息流定為百度未來主航道。數據顯示，目前百度的信息流日活過億，信息流收入超百億。新的一年，百度將繼續深挖旗下明星產品，如百度新聞、百度知道、百度貼吧、手機瀏覽器、Hao123等信息流廣告產品，同時給愛奇藝、好看視頻為首的視頻資源更多扶植。

騰訊方面，通過既有騰訊新聞、天天快報、QQ看點以及微信公眾平臺等一系列產品，已經構建了龐大的內容分發矩陣。未來上述資源對信息流廣告的開放權限會更大，同時還將引入如手Q購物號視頻、QQ瀏覽器視頻、QQ空間視頻故事等新形式。

事實上，群雄逐鹿信息流，帶給這一細分廣告市場的不只是眼球，更多的將是提升和凈化，當然最終受益者還是廣告主和用戶。為什么這么說呢？

首先新的資源接入和拓展，倒逼行業提升相應的數據、技術能力。廣告資源的豐富多元，意味著流量數據將指數級增加，這對以人群洞察、提取及重定向等為主要內容的數據管理能力將提出更大挑戰。同時，更加海量的資源和數據處理需求需要更加高效的廣告投放工具與之匹配。以大數據營銷龍頭企業在線為例，為了優化服務和提升投放效率，早在去年已成功接入騰訊社交廣告marketing API。這一技術的升級落地，標志著騰訊平臺與優質代理公司在數據共享、賦能上的突破。此外，在我們旗下精準營銷平臺易博DSP創新研發的用戶平臺上亦能夠為廣告主提供騰訊系所有信息流廣告產品投放，投放效率和體驗深受廣告主肯定。

其次信息流業務助推營銷公司分層，廣告主可以優中選優。根據產品的不同屬性，信息流廣告一般可分為新聞資訊類、社交媒體類、搜索引擎類、視頻直播類、瀏覽器類、公眾號類和其他內容聯盟類。隨著巨頭公司在信息流資源布局上的加碼，能夠同步在新聞、社交、搜索、視頻等領域有深度資源積累的營銷公司自然獲得領先機會。而以我們為代表的營銷公司近年來憑借前瞻性的布局，已在資源儲備上筑起高高的壁壘。

據了解，目前我們已實現與國內主流10余家Adexchange的平臺對接，在騰訊社交廣告、百度、今日頭條等擁有大量的獨家優質媒體廣告位；對于優質的視頻類，新聞類，門戶類媒體進行包段等等；可實現通過PDB程序化購買的方式直投媒體等。特別是在移動端，通過接入了11億的移動社交流量，整合近10萬個app構建了專屬移動流量矩陣。針對去年以來持續大熱的短視頻廣告，易博快速組建了視頻策劃和拍攝剪輯團隊，并且通過批量客戶測試和實際運營總結出大量服務方法論。

信息流廣告之戰正酣，扮演高效分發角色的營銷方實力和價值將得以真正體現。