SEM優(yōu)化的重要程度不容小覷，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取信息的途徑多種多樣，但其中大部分人比較依賴搜索引擎給出的結(jié)果，所以這個(gè)錢怎么花？用多少錢買多少流量，能帶來多少轉(zhuǎn)化，是衡量投放效果的最重要一環(huán)。

一、SEMer = 會用excel的加班狂？

很多SEMer的日常，一個(gè)字概括就是“表”，很多時(shí)間都耗費(fèi)在了處理Excel報(bào)表上，工作量大，流程繁瑣，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，之所以，這個(gè)崗位這么強(qiáng)調(diào)excel技能，是因?yàn)椋?/span>

“用戶的注意力已趨向極度碎片化，導(dǎo)致獲客成本持續(xù)高漲，只有真正找到“對的人”，找到具備核心潛力的精準(zhǔn)用戶，才能實(shí)現(xiàn)最高投放性價(jià)比的精準(zhǔn)營銷。

因此，SEMer在投放前需要對自身產(chǎn)品的屬性做出判斷，根據(jù)市場數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)這個(gè)判斷的對錯(cuò)，最后，基于數(shù)據(jù)反饋不斷做投放渠道和方式的優(yōu)化，不斷調(diào)試。”

說白了就是，Excel的人設(shè)就是衡量投放效果，穩(wěn)住投放預(yù)算的，但這是有很大問題的，學(xué)了那么多Excel的技能，又有多少人是在利用Excel進(jìn)行推廣相關(guān)的數(shù)據(jù)分析呢？絕大多數(shù)時(shí)間還不是在做各種報(bào)表？現(xiàn)在用Excel，將來怎么辦？再學(xué)SPSS？而且都在做表，還有多少時(shí)間分析賬戶？還有多少時(shí)間完善賬戶結(jié)構(gòu)？又還有多少時(shí)間用來思考策略或是構(gòu)思新的創(chuàng)意呢？

二、工欲善其事，必先利其器

在人為的調(diào)試過程中一定存在很多弊端，太繁瑣又有局限，那么這個(gè)問題怎么來解決？這里你可能需要運(yùn)用到智能工具。我們常說“人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)”，就是利用了機(jī)器在數(shù)據(jù)和建模方面相對人為的優(yōu)勢嘛。

我們?nèi)律墐?yōu)化了搜索關(guān)鍵詞廣告(SEM)功能，你可以：

1、用戶洞察：可以查看分析通過SEM推廣帶來的用戶以及目標(biāo)事件轉(zhuǎn)化人群的用戶特征。

2、快捷操作：SEM優(yōu)化人員在日常監(jiān)控的工作中，通常會查看觀察賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞等投放的整體數(shù)據(jù)情況，在搜索關(guān)鍵詞廣告衡量報(bào)表中支持層級下鉆分析。

3、報(bào)表中轉(zhuǎn)化目標(biāo)增加「轉(zhuǎn)化成本」指標(biāo)：轉(zhuǎn)化成本是SEM優(yōu)化人員日常監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)和在分析衡量時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題的關(guān)鍵指標(biāo)（轉(zhuǎn)化一個(gè)人花了多少錢）。

三、數(shù)據(jù)賦能 提升SEMer的價(jià)值

營銷和技術(shù)的升級，花式“撩”用戶的手段層出不窮和大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展，給SEMer提出了更高的要求——更精準(zhǔn)的控制成本，更精細(xì)化的投放策略，從源頭提高獲客質(zhì)量。可以預(yù)見，在不遠(yuǎn)的將來，復(fù)雜的報(bào)表不用像現(xiàn)在這樣每天低效耗時(shí)地做了，基本的數(shù)據(jù)分析也不用人力做了，簡單的賬戶調(diào)整也不用手動(dòng)做了，初階的SEMer崗位將會被工具取代。

與其被動(dòng)地被“革命”，不如主動(dòng)擁抱變化，走在時(shí)代的前列，成為數(shù)據(jù)賦能的橋梁，將數(shù)據(jù)迅速轉(zhuǎn)化為行動(dòng)與價(jià)值，通過自身努力讓數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)民主化，賦予企業(yè)通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)不斷提升自身業(yè)務(wù)的能力，主要工作內(nèi)容將是聚合各個(gè)渠道的數(shù)據(jù)，在了解業(yè)務(wù)場景的前提下，從一個(gè)更高的層面去優(yōu)化整個(gè)營銷推廣，發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)的根源和本質(zhì)，從根本上給予一個(gè)組織賦能，提升整體業(yè)務(wù)能力。

互聯(lián)網(wǎng)就像另一個(gè)客觀存在的世界，充滿了隨機(jī)性和不可預(yù)知性。在這個(gè)浩瀚的流量海洋中撈到屬于自己的大魚，就必須從產(chǎn)品本身出發(fā)，并根據(jù)市場反應(yīng)，不斷調(diào)試優(yōu)化投放渠道和方式；從用戶需求出發(fā)，優(yōu)化引導(dǎo)的創(chuàng)意文字素材，提升廣告競爭力和投放亮點(diǎn)；重視數(shù)據(jù)報(bào)表，建立正確的數(shù)據(jù)分析邏輯體系，多維定向，鎖定目標(biāo)用戶；借助智能工具主動(dòng)尋找精準(zhǔn)用戶，如自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，進(jìn)行智能投放；選擇一套安全、響應(yīng)快速的智能工具，實(shí)時(shí)追蹤，不斷sem優(yōu)化投放策略。