最近頻繁被sem優化師問到，我這賬戶上午好好的，下午就沒效果了，消費還不少。

我昨天好好的，今天突然就不行了，消費也不見少。

效果下降的厲害可能是百度放水厲害導致嗎？

我被請去喝茶了

……

你們，這還我，哎，突然結巴了，感覺好生氣，做了這么多年sem優化師，這些問題你們竟然還不知道怎么去分析。

此處省略千萬字……

sem推廣出現效果突然降低，可能原因有哪些呢？我們大致總結如下：

情景一：排位都在，消費和平時比差不多，甚至高于平時

1、這種情況可能自己上了負面，而不自知

解決辦法，sem優化師們趕緊查詢自己在百度等搜索引擎上是否有負面口碑，如果有，該怎么處理，這個要看你們老板的意思了

2、如果查詢沒有負面，那可能是競對修改了創意，更換了關鍵詞落地頁

說到這你能想明白為啥自己沒效果了嗎？而且消費還不變甚至更高呢？如果你能理解到，說明還沒笨到家。

這是因為，百度目前的各個排位點擊率相差并不是很大，訪客可能從上點到下，就看誰的創意和關鍵詞以及落地頁的內容能吸引訪客，或者能戳中訪客的痛點，那么誰這時候的對話就會多起來，你可以想一下，每天總的訪客需求量也就那么多，他（訪客）突然發現有對他（訪客）口味，且咨詢了，一般他（訪客）就很少在咨詢其他家的，雖然你被點擊了，但你的落地頁內容不能吸引到訪客咨詢的欲望，即使訪客在咨詢第二家概率也變的非常低了，雖然競對和你的廣告被點擊的概率差不多，但真正形成有效咨詢的概率就差距大了。

如果你懷疑是這個造成的，首先你得把你的行業的重點核心關鍵詞弄明白，前期了解好競對什么創意，什么落地頁，只要這樣，你才能在效果下降時，迅速判斷是否競對更換新的創意及落地頁，才好做出對策以對應效果下降。

3、當上述情況都排查完畢，沒有問題，那可能是因為市場實際需求突然下降，各自分攤有效訪客少了，觀察幾天，看否能恢復。

4、遇到重大節日電商廣告滿天飛時，除了電商的童鞋，其他各位童鞋的效果都會下降，這一點，想必非電商童鞋深有體會。

5、可能是渠道放水嚴重，這一點確實不好說，真真假假，假假真真的著實讓人頭痛。

6、其實這一點最應該放在第一位去排查的，就是是否有惡意點擊。

最后總結下，做競價其實是個細致的活兒，sem優化師從接手賬戶開始，考慮各個方面，比如賬戶的結構，關鍵詞的分組，創意的撰寫，落地頁的分配，關鍵詞的標記等，

其次是對本行業的重點關鍵詞也被稱為核心關鍵詞做好競對的分析，他們的創意，落地頁，排位情況等，包括，他們多久會換一次創意，多久更換一次落地頁，大致做個了解，以便在自己效果變差時結合對競對的更變周期的了解，便能迅速判斷出問題所在

做好系統性的監控機制，以不打無準備仗，估計到時老板看到效果從低谷能迅速看到到達波峰，估計請你喝茶時是另外一種畫面了，各位sem優化師自行腦補。