“手機(jī)百度信息流發(fā)展迅猛，占據(jù)百度收入半壁江山”

自2016年百度上線信息流以來(lái)，收入成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，手機(jī)百度信息流發(fā)展尤其迅猛，占百度總收入半壁江山……百度2017年三季度財(cái)報(bào)顯示，信息流廣告為其帶來(lái)超過(guò)10億美元年化收入。

“張朝陽(yáng)：在下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中將押注信息流業(yè)務(wù)”

近日，搜狐CEO張朝陽(yáng)表示：“2018年，我們期待信息流做得更好，現(xiàn)在有向好的苗頭了，比較有信心……”

此外，騰訊企鵝號(hào)、阿里的大魚(yú)號(hào)也已布局信息流，今日頭條更信息流的受益者，儼然一副得信息流者得天下之勢(shì)。不過(guò)，什么是信息流廣告？

信息流（不算新概念了），就是平臺(tái)通過(guò)算法分析用戶行為數(shù)據(jù)、判斷用戶偏好、向用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦的一種新的“信息搜索”形式，由傳統(tǒng)的“人找信息”變成了“信息找人”。

可能有的人還是不太清楚什么是信息流廣告，簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是信息流就是平臺(tái)向我們推送信息的一種形式。

你可能不止一次聽(tīng)到有人說(shuō)，“本來(lái)想早點(diǎn)睡的，結(jié)果刷頭條一下子刷了兩個(gè)小時(shí)”，也可能是微博等，總之就是停不下來(lái)。這就是信息流的魅（wei）力（hai）。

以上分析了什么是信息流廣告，現(xiàn)在來(lái)講一講信息流有兩種推薦模式：

（1）由算法信號(hào)組織起來(lái)的信息流，比如百度、今日頭條等。

利用算法對(duì)大眾用戶進(jìn)行分析，判斷用戶的喜好和需求，從而主動(dòng)向用戶推薦可能感興趣的內(nèi)容。

說(shuō)白了就是通過(guò)算法技術(shù)猜測(cè)大眾用戶可能感興趣的內(nèi)容，然后主動(dòng)顯示出來(lái)供用戶瀏覽、使用。

（2）由社交信號(hào)組織起來(lái)的信息流，比如微博、朋友圈等。

根據(jù)社交平臺(tái)的用戶社交信息判斷、推薦內(nèi)容，比如某明星在微博受關(guān)注度比較大，平臺(tái)就會(huì)主動(dòng)推薦該明星的動(dòng)態(tài)。其實(shí)，本質(zhì)上這也屬于通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)的信息流，只是多了社交平臺(tái)用戶的社交信息作為參考。

相對(duì)于百度、今日頭條等單純以算法組織起來(lái)的信息流，以用戶社交信息作為參考形成的信息流，更貼近用戶喜好，用戶黏性也更好。

對(duì)于企業(yè)可以帶來(lái)什么好處？

首先，信息流可以節(jié)省用戶搜索信息的時(shí)間，使用戶獲得更豐富的內(nèi)容資源。

舉個(gè)最接地氣的例子，你自己餓了找飯吃和別人拿著做好的飯一直喂你，哪種吃得速度快、吃得多？

其次，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，信息流能掙錢(qián)—信息流廣告

信息流能增加用戶在平臺(tái)的停留時(shí)間，增加用戶活躍度，從而增加平臺(tái)收益。最典型的就是信息流推廣，平臺(tái)用戶越活躍，收益越大。

2016年今日頭條的信息流業(yè)務(wù)收益60億元人民幣；2017年百度信息流業(yè)務(wù)年化收入超10億美元，據(jù)說(shuō)占據(jù)了百度總收入的半壁江山……信息流這么掙錢(qián)，難怪大佬們都要分一杯羹！

最后，對(duì)于信息流，還有這樣一種聲音：信息是飼料，用戶是豬，不停的用大量飼料喂豬，讓用戶停不下來(lái)。

話糙理不糙，信息流增加了用戶對(duì)平臺(tái)的粘性，但也偷走了用戶大量的時(shí)間，而且飼料的營(yíng)養(yǎng)和口味能好么。所以，不難理解為什么爭(zhēng)議會(huì)一直相伴信息流左右了。