在做sem搜索引擎營銷時，通常會選大量目標關鍵詞，但卻無法區分每個關鍵詞及創意的效果，只能統計總的激活數據，隨著流量紅利已消失，激活成本居高不下，哪個關鍵詞效果好？哪個創意效果好？沒有數據支撐，就不得而知，更加無法對關鍵詞做優化，隨之而來的就是付出更大的成本。

如何做SEM推廣？

SEM也叫搜索引擎營銷，通俗來說就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在檢索信息時將信息傳遞給目標用戶。直白點就是用戶在搜索引擎上輸入信息后，展現在搜索頁廣告位上的付費推廣，也就是您每次搜索所輸入的信息，就是俺們用真金白銀買來的關鍵詞。

可以說：很精準=很費錢！

sem搜索引擎營銷雖然關鍵詞很費錢，但因其效果明顯，仍是APP推廣常用的手段，所以用好關鍵字轉化就至關重要，既然這么重要，那需要從哪里入手呢？一般來說可從關鍵詞與創意兩個維度入手。

我們需要通過一張圖了解一個賬號下關鍵詞與創意的關系。

關鍵詞：

如果說sem搜索引擎營銷的核心是流量控制，那關鍵詞就是控制流量的的終極武器。如何在復雜的關鍵詞中找到合適的詞和投放方法，就顯得尤為重要。可以根據購買的階段進行拆分，通常有三個階段：

第一階段  海里撈針：搜索量大，但轉化偏低。這類詞搜索的用戶基數偏大，但真正的購買轉化卻很低，處于探索階段。

第二階段  挖掘階段：搜索與轉化。這類詞已經有一定的用戶基礎，所以在出價、預算分配上，也有了一些經驗累積，可根據實際需求嘗試投放。

第三階段  精細投放：搜索量小轉化高。這時投放傾向品牌詞更精準，廣告投放后，潛在用戶會通過品牌詞回搜，這類人已經具備了較高購買意向，但同時用戶搜索基數也較少,帶來用戶意向程度卻極高。

創意：

創意很重要的作用是用足夠引發興趣的文字引導訪客點擊。一個創意的好壞直接影響關鍵詞的質量，也就是間接影響到關鍵詞的點擊率。

這就好像我們在餐館兒點餐，若把關鍵詞比喻為一頁菜單，上面只有菜名與價格，客戶可能不知道點哪個。但如果給客戶一本菜單，就會很容易選擇，特別是當某道菜的照片拍得非常有食欲時，會讓客戶點這個菜的頻率提高。這就是好的創意可以提升轉化的最常見的場景。

sem搜索引擎營銷的重要程度不容小覷，互聯網時代人們獲取信息的途徑多種多樣，但其中大部分人比較依賴搜索引擎給出的結果，所以這個錢怎么花？用多少錢買多少流量，能帶來多少轉化，是衡量這個投放的最重要的一環。