信息流廣告的賬戶搭建其實也有初級和進階版本，前者主旨在于精準定向，提升廣告的轉化效果，進階版本的賬戶要點在于搭建靈活、優質廣告資源調配。怎么做信息流推廣？13個計劃76個單元，大型信息流賬戶的搭建方式供大家借鑒！

客戶介紹

某展會服務類客戶，主營業務以會展服務為主，對國外展會、國內農產品、航空、建材家居、醫療、通訊電子、汽配、能源電力、輕工業消費品、游艇展都有較為豐富的承辦經驗。

行業背景

據市場研究數據調查顯示：2016年1~6月份全國共舉辦各類展覽1620場，展覽面積4510萬平方，總體增長速度放緩，越來越多的中小企業成長起來，在各地會展行業形成了自己的品牌，行業競爭激烈，參展費收入占比總體呈現下降趨勢，附加服務收入占比呈現上漲態勢。

由于會展期間的資源多、時間短，傳統會展模式對會展資源的利用度、開發度并不高。 而移動互聯網讓會展行業能夠更深入地對會展資源進行開發，衍生出頗具想象空間的“會展+互聯網”新模式。

消費者洞察

展會服務類客戶不同展會業務對應的核心受眾都有其鮮明的特征，以展會策劃類業務為例，受眾主要集中在20~29歲的大專以上學歷的男性群體，這類人群是創業的主體，他們比較關注汽車、新聞、財經、體育健身等內容。

怎么做信息流推廣？首先是投放目標

A

希望通過投放百度FEED廣告，借助各類定向精準觸達目標人群，為展會服務機構開拓新客流量，穩定放量，降低新客成本。

B

為會展中心將要舉辦的展會打響人氣，擴大知名度，吸引目標人群參加展會。

怎么做信息流推廣？再從以下幾個方面制定戰略：

（1）賬戶結構策略

計劃：按業務分別設置12個計劃；

單元：按定向方式、創意樣式、賣點、投放地域4種維度劃分單元。

（2）定向方式策略

怎么做信息流推廣？意圖定向興趣關鍵詞添加200個以上（245個），關鍵詞覆蓋廣泛，包括業務詞、疑問詞和競品詞等，定向覆蓋人群廣，且針對性強，地名+業務關鍵詞針對有明確課程意向的人群，提高投放精準度；

用戶環境根據不同業務設置不同，例如觀展服務類根據業務情況，投放范圍設置為江蘇省、浙江省；建材家居展投放建材市場等場所單元出價：結合系統建議出價范圍，高于系統出價2倍，保證展現量和展現位置。

（3）創意投放策略

創意文案：

引導式文案，突出“商機無限”，感知度好

文案具有感染力

創意圖片：

落地頁面：

1、落地頁頭圖突出奢華游艇體驗、注重細節等特點，刺激消費者

2、落地頁包含產品優勢、展會詳情預留線索，用戶體驗好

3、轉化工具全面，頁面中部插入表單，尾部設置吸底按鈕，提升轉化率