抓住CTR，就能抓住信息流廣告投放技巧要領，讓我們來看看信息流廣告的CTR到底有多重要？

讓我們先來看看營銷漏斗

營銷漏斗告訴你：

如果創意沒有展現量，那么其他都是空談，這條廣告創意就是失敗的！

沒有理由，就是loser！

其次，作為信息流推廣人員，你要明白漏斗各個層級之間的轉化關系及影響因素，這是標配技能，如果不懂就趕緊回爐重造吧！

一定要充分了解營銷漏斗的各層級指標之后再談優化運營！

接下來，我們來看一個重要的公式：

曝光率=CTR*出價

這是目前大部分信息流廣告曝光幾率的算法，核心因素除了出價之外，便是CTR；

所以，如果你到這里還悟不到CTR的重要性，那么，轉行吧！

然而，回到本文開頭提出的尷尬問題，CTR到底要怎樣金主爸爸才滿意？

注意：CTR是信號燈也是報警器！

曝光量級一定的情況下，點擊率主要取決于素材及文案的吸引力，因此點擊率也是衡量素材是否符合用戶習慣重要指標；

當然，在信息流廣告投放技巧中CTR不能盲目提升，必須結合KPI

案例一

強勢曝光，只考核展現量

提高CTR，獲取更大曝光

綜合CTR：3.1%

優點：蹭熱點，唯美畫面，吸引點擊，上線之初迅速提升點擊率；

分析：根據公式曝光幾率=CTR*出價，出價一定時，不斷提升曝光幾率，如此良性循環，從而快速達到金主爸爸的要求；

案例二

效果為王，考核轉化率

迎合用戶，精準投放，控制CTR

綜合CTR：3.75%

優點：明確推廣，簡單直接，突出優勢，畫面清新

分析：針對地產行業特性，在限購政策愈演愈烈的背景下，簡單幾個字點名城市、坐標、戶型以及政策，即精準又是痛點；

總結

在如此快節奏的移動互聯網的大背景下，任何原生廣告，都需要在黃金3秒甚至更短的時間之內抓住用戶，并且篩選出相對精準用戶，否則就算辭藻再華麗畫面再唯美，都沒什么卵用；

因此，作為一名合格的信息流廣告優化人員，在廣告投放之前你必須掌握的信息流廣告投放技巧有：

1、充分了解廣告投放KPI

2、做足產品/競品優勢分析

3、用戶痛點分析

只有這樣，才能結合平臺流量用戶畫像，自如的運用文案調動CTR！