最近收到很多這樣的提問：

“信息流推廣是什么意思？”

“今天客戶問我啥是信息流，我咋說都說不明白？”

“競品在搞信息流廣告，我還不太懂，能不能支個招？”

其實每天被信息流廣告包圍，今天好好和大家聊聊。

百度對信息流的介紹是這樣的：出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。

說道這里你可能有點兒明白，但又不太確定這玩意兒到底是啥。來，上圖說！

這是傳統廣告：上來貼你一臉！

所以，可以得出2點結論，相對傳統廣告而言，信息流廣告：

①：不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業和用戶體驗之間可以有比較好的平衡。

②：對廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時根據平臺的特性可以自發產生二次傳播（比如微博的轉發，朋友圈的點贊）。

那么對于信息流廣告，應該如何做好投放呢？3招，做好信息流廣告投放。

　　明確目的

企業做信息流廣告的初衷：

　　1、品牌曝光

無論是想做活動宣傳還是想為品牌宣傳造勢，信息流算是一個不錯的選擇。例如想做一次車展，想搞個品牌周年慶。

　　2、引發購買行為

更多的人，做廣告的目的還是為了有轉化有成交，信息流推廣也不例外。我的目的，就是為了激發訪客的購買欲望，引導他產生購買行為。

　　3、跟風

沒做過信息流，看到同行都在做，不能把市場和機會拱手讓給別人。于是隨大流，想投一把試試。

　　正確的放方向

選對方向和標簽，才可以正確的圈定目標受眾，投放才能產生價值。

信息流廣告主流方式可以分為以下幾類：

基本定向：年齡、性別、學歷等；

興趣定向：用戶興趣、興趣關鍵詞、貼吧主題等；

環境定向：系統操作、網絡環境、地域、地區；

App行為定向：訪問、安裝、激活、互動等；

關鍵詞定向：搜索行為、瀏覽行為等。

選對方向，距離目標人群也就相差不遠。如：你想做的是公司品牌宣傳，那么品牌調性與目標人群畫像的興趣關聯就可以作為參考。

　　人群分類

確定投放方向，找對了人，接下來的主要工作就是文案內容。這個環節，你必須站在用戶的角度去思考。告訴用戶：你是誰？有何不同？何以見得？

今日頭條是突出算法的產品，所以在廣告投放時，需要先考慮“機器語言”。

微信、微信平臺則更考驗用戶思維和廣告品質。

微博熱門投放除了美文美圖，標題和互動也是不錯的再傳播方式。

案例：

1、家裝行業：主要目標人群為第一次買房且有房貸的剛需用戶，文案就可以打出高性價比，降低經濟壓力。如：《朋友家花了8萬塊裝出了18萬的效果，他是怎么做到的？》

2、招商加盟行業：目標人群是35-45歲，無業或外出務工想要改善經濟條件的用戶，文案則偏重利益來組織故事。如：《70后夫妻加盟這家水餃店，2個月，回本15萬。》

　　單獨舉個例子

近些年關于知識付費的平臺越來越多，看了很多干貨，依然不清楚應該怎么落地。我們拿出身邊的例子，來看這家婚紗攝影店是如何進行落地的。

基本定向：

25-30歲，男性，投放地區：當地，興趣：汽車、裝修

23-30歲，女性，投放地區：當地，興趣：旅行、美容

創意文案：

男性：他用了一部國產手機的錢，拍出了歐美的婚紗大片效果！

女性：想要為愛情流下永恒的見證？最浪漫的婚紗照要這么拍！

頁面設計：

男性：以高性價比與優惠吸引，直接提交線索（手機號）領取優惠券。

女性：唯美圖文吸引，引導添加客服微信號，獲取更多拍攝風格。

轉化引導：

男性：優惠券有效期1年，不管拍不拍，領了再說。

女性：想要拍的更美？提前2個月為您專屬定制，添加導師微信，獲取更多樣片與拍攝秘籍。

信息流推廣與競價推廣都需要系統運營，直擊目標、定向方式、文案、頁面轉化各個環節的配合才能夠達到營銷目的。單純的拼點子，標題黨不僅沒有幫助，甚至會起到反作用。

以上就是今天的文章“信息流推廣是什么意思？應該如何做好投放呢？”，更多的最新資訊，多多關注我們。