很多競價員在進行數據分析時會感覺思維混亂，找不到重點，盲目優化，數據分析是一個帳戶的核心，也是競價員每天重點做的事。那么在這么多的數據報告中，又該如何分析呢？且看小編為你總結的競價教程。

一般情況下，針對數據分析總結了以下幾個步驟。

　　發現問題

從上圖我們可以發現，安徽和廣東相對其它地區，轉化率較高，且成本相對其它地區較低。所以這兩個地區主要的問題就是：成本較低。

陜西地區轉化還行，但是均價相對較高，導致消費高。所以主要問題是：消費較高。

內蒙古點擊了90，轉化1個，而且轉化成本2008.62，所以主要問題是：成本較高。

　　分析問題

以安徽為例，我們發現安徽轉化成本只有111.12，但是轉化率卻是14.29%，相對其它地區轉化率較高，根據數據判斷由轉化率較高導致成本低。

　　分解問題

根據數據可以確定安徽，廣東這些地區的人群意向程度比較高。

接下來我們針對這些轉化率高成本又低的地區加大投放力度，提升帳戶效果。

一般我們可以按兩個方向：方向維度和操作維度。

　　一、方向維度

時段

根據關鍵詞搜索流量來確定搜索量較大的時間段，然后加大投放力度，以爭取形成更高的轉化。

地區

從圖中我們可以看出，數據都是根據省進行劃分，那我們就可以在省的基礎上對縣進行細分，確定轉化程度較高的縣，以此加大投放力度。

設備

根據數據確定人群設備搜索比例，然后以此確定投放比例，加大投放力度。

　　2、操作維度

加詞

這是最為有效的方法之一，關鍵詞代表了不同人群的搜索需求，加詞也就代表了放寬人群的搜索量。

提價

根據數據確定轉化效果較好的詞進行提價，提升排名。

匹配模式

放寬匹配，最大限度覆蓋目標人群。

刪否詞

刪除、否定一些不相關的流量，提高流量的精準度。

創意優化

點擊率低的創意進行優化，提升點擊。

　　競價推廣操作執行

我們把不同解決方案列出來之后，就需要我們一個個去執行，解決問題。

關于操作緯度有5個解決方法，那么應該先操作哪個才能帶來最快最有效的效果呢？

問題來了，我們做這些數據分析的目的是什么呢？為了提高賬戶的轉化，那我們就要優先調整能最快給我們帶來效果的方法，像調整匹配方式，刪否詞等。

如果說我們先優化創意，首先要對關鍵詞的需求進行分析，然后針對性撰寫，但是這些都需要我們花費更多的時間和精力。

如果說我們先調整匹配方式、刪否詞等，大概只需要30分鐘就可以完成。所以我們要先確定哪些是必要的，哪些是緊急的，優先去調整快速給帳戶帶來效果的。

數據分析的目的就是為了提升帳戶的效果，那我們在優化時就要以“效果”為核心進行調整。優先調整最快能給帳戶帶來效果的方案。以上就是今天的競價教程。