經常有人在后臺留言說：廣告競價越來越難做，總是有點擊沒對話，手握巨資卻不敢燒錢。

為什么？其實，追根究底還是流量不行。對于廣告競價來說，只有匹配到正確的流量才有可能形成轉化。

思考一下，如果你不是一名競價員，會仔細看這篇文章嗎？顯然不會，競價也是如此道理。

但在廣告競價過程中，關于流量匹配我們卻時常會遇到一個很大、卻又無可避免的坑。那就是媒體為了完成自己的任務，經常根據用戶的搜索詞盡可能地匹配那些較高出價的詞。

舉個栗子。

某用戶百度搜索“競價怎么樣”，卻匹配到競價學習，顯然這是文不對題，而且所匹配到的用戶意向也較低。

那也許有人會問：像上述情況我們就沒有辦法解決，只能眼睜睜看著它燒錢嗎？

答案當然不是，所以，各位看官們，聽我們向你慢慢道來。

　　算均價

計算公式：平均點擊價格=消費/點擊數量

平均點擊價格在一定程度上可以幫助我們確定關鍵詞的出價高低。所以，想解決上述情況，第一步就需要算出均價進行對比。

如果該關鍵詞高于均價，卻匹配到劣質流量，就需要將該關鍵詞進行單元精否，并把該詞添加到其他單元中，出相對較低的價格。

如果該關鍵詞低于均價，那我們就需要查看它的轉化程度，即進行第二步操作。

　　看轉化

競價廣告無非就是確定“流量要或不要”的問題，這就需要我們根據轉化進行審核，確定這部分流量我們是否能消化地掉。

所以，如果該關鍵詞低于均價，但是有轉化，那我們就可以忽略不計。

如果該關鍵詞，低于均價，卻沒有轉化，就需要我們查看頁面是否有相應內容承載或頁面的美觀性。

注：低于均價，卻沒有轉化也不排除流量本身就比較難轉化，這種情況就需要我們進行添加否詞。

　　改頁面

用戶購買東西不是做公益，所以說，我們只有讓他看到“他感興趣”的內容才會形成轉化，即滿足他、滿足他、滿足他。

像有些詞之所以沒有轉化大部分也可以歸咎于頁面流量承載的問題。

所以，這就需要我們對頁面進行優化，在此，就不多做敘述了。

　　收匹配

看到這里，也許有人就該發愁了，我頁面也改了，否詞也加了，但情況依舊沒有好轉，像這種情況該怎么辦呢？

那這就需要用到我們的終極武器了，即收匹配，使流量更加精確嚴格。

注：不到萬不得已情況，不建議大家進行收匹配。因為像某詞雖然無法帶來轉化，但是卻可以匹配到其他詞，像品牌詞、競品詞，那這種情況無疑是有利于我們的。

上述只是單舉了一個例子向大家闡述解決方案，但競價追根究底也還是一個流量控制的過程，也就是一切問題的源頭都是因為流量不夠精準。