上文說到，如何找出競價投放效果下降原因，今日咱們書接上回，來說一說效果下降的解決辦法。

行業影響

如果把網絡營銷市場比作一條大的河流，我們和手中的賬戶充其量只是河流中的一條小船。若逆水行舟，只能不進則退。如果你的競價推廣效果不好是被行業所影響，那么我們建議你還是尊重行業規律順勢而為。

錢花不出去

如果整體搜索量下降，會出現賬戶里錢花不出去的情況。面對這種情況，很多人的第一反應是做一些放量的操作，想辦法把錢花出去。在行業淡季的大前提下，這種思維是不可取的，即便是你花再多的錢，也很難帶來多一些的轉化。

我們應該把怎么花錢的思維轉變成怎么利用現在的消費值獲取更優質的流量。非但不應該去提價，反而應該暫停某些轉化率低的關鍵詞和計劃。在這樣的基礎上同時優化高轉化詞的流量，把有轉化的詞進行加詞、優化創意和適當的提價等操作。

對話下降

如果出現對話下降的問題，建議流量先不要做太大的調整，先修改URL，在著陸頁面中多增加一些轉化點來試一試。如果還是不行的話就降預算，批量下調均價的20%左右或者暫停某些計劃。

成交量下降

如果是消費正常，展現正常，咨詢量也正常但是成交量卻下降了。現階段最重要的任務就是養客戶。盡可能的多留有效線索，保證定期跟進，等到過完淡季及時回訪進行轉化。在這樣的情況下，我們也可以適當的降低均價的5%—10%來保護預算不被浪費。

平臺影響

如果是因為平臺的影響導致流量質量整體下降，我們要試著摸清楚平臺的規律，盡可能的做到減少無謂的損失。

其實作為平臺的使用者，我們這個胳膊是擰不過大腿的。我們雖然無法改變也無法控制平臺的規則，但是我們可以利用規律盡可能的來規避無效流量。

如果合作流量不夠精準沒有效果，我們可以向百度客服申請關閉。

關于平臺胡亂引導的情況，某些有心人其實已經在收集和統計一些百度經常會推薦的詞，盡量不去搶這些詞的流量。但就怕有些新手看到這些詞的流量突然增加，然后就盲目的加價去搶，結果往往很難得償所愿。

只要做好關鍵詞的轉化效果統計，我們就可以有效的規避這些無效流量。例如某些關鍵詞的展現和點擊突然增多但是轉化率卻下降了，有的甚至幾百次點擊都換不來一次轉化，這樣的詞直接可以精準否定掉了。

競爭對手影響

如果競價投放效果下降是被競爭對手所影響，我們就不能再穩坐釣魚臺了，要主動求新求變。可以試著加強轉化技巧，提高成交率。

惡意點擊

雖然我們總在吐槽百度，但是如果想要屏蔽惡意點擊，商盾卻是不得不用的一個工具。通常的做法就是在百度統計的實時訪客里找到點擊數量超過三次以上的IP進行屏蔽。也可以手動屏蔽IP段，雖然只能屏蔽三個大的IP段，但是也是聊勝于無。

競爭對手提價

既然是競價排名，肯定是存在競爭的。這就導致了有些搜索量大競爭比較高的詞均價被搶到虛高，最常見的兩類詞就是行業詞和通用詞。我曾經見過一個賬戶就是這樣，有的詞出價高達200多，而她賬戶中別的詞出價也只有6塊多而已。

事實上這些詞的轉化率真的就有那么好么？恐怕也不一定吧。你的搜索詞絕對不止這兩類詞，如果這些詞是我們轉化不了也搶不過別人的，為什么不能放棄200的詞，把這多出來的十幾次的機會讓給6塊多的詞呢？競價的最終目的是為了賺錢，而不是華山論劍必須爭個天下第一。

當然，如果你實力足夠強勁，就是這個行業中的龍頭老大，就是錢多想拖垮對手，那就另當別論了。

　競爭對手增加

如果有新的競爭對手進入市場，最明顯的表現就是消費下降，展現減少。這個屬于正常現象，因為平靜的水面即便投入再小的石子也會泛起一圈一圈的漣漪，引起一點波瀾。

遇到這種情況也不用太過著急，控制好流量就是王道。只要我們能轉化的詞沒有特別大的波動和變化就不用太過慌張，等到這股波動過去，一切就會恢復如常，穩定好自己的賬戶平穩過度就好。

一說到效果下降，很多人都會開始唱衰百度，唱衰競價。其實我想說的是，任何一個事物發展到一定的階段，都會遭遇瓶頸或者沖擊，這是一種規律。起碼就目前來看，尚且沒有任何一種網絡推廣方式來取代競價搜索的特性和地位，競價不會死。

面對競價投放效果下降的沖擊的時候，我們應該做的不是推卸責任或者自怨自艾，而是要尋找自我提升的方法，看看怎么能做的比別人更好，這樣無論順境逆境都能擁有比別人更多的機會，你說對么？