在SEM推廣競(jìng)價(jià)中，你是否會(huì)接手一個(gè)你不了解的行業(yè)，行業(yè)小白如何搭建賬戶結(jié)構(gòu)？?jī)蓚€(gè)步驟幫你快速搭建賬戶結(jié)構(gòu)。

一、結(jié)構(gòu)切記不能太單一

單一的賬戶結(jié)構(gòu)會(huì)造成許多關(guān)鍵詞雜亂無章的分散在幾個(gè)單元里。寫出來的創(chuàng)意往往無法針對(duì)賬戶中所有的關(guān)鍵詞造成關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間無法有效的銜接起來。那么一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)至少有兩個(gè)以上的計(jì)劃。

如上圖所示，例如品牌詞計(jì)劃都是針對(duì)企業(yè)品牌投放的關(guān)鍵詞，核心詞計(jì)劃里面為針對(duì)業(yè)務(wù)核心的關(guān)鍵詞，移動(dòng)端計(jì)劃里面為移動(dòng)端投放的關(guān)鍵詞。至少三個(gè)計(jì)劃才能基本滿足公司的業(yè)務(wù)需求。

二、根據(jù)企業(yè)具體的業(yè)務(wù)，細(xì)致劃分賬戶結(jié)構(gòu)

何為細(xì)致的賬戶結(jié)構(gòu)呢？根據(jù)企業(yè)的實(shí)際的sem推廣業(yè)務(wù)將每個(gè)業(yè)務(wù)所針對(duì)的不同人群合理有序的分開作為一個(gè)單獨(dú)的推廣計(jì)劃，以家教培訓(xùn)為例：

比如是做家教培訓(xùn)的企業(yè)，可以按照品牌詞、初中輔導(dǎo)計(jì)劃、高中輔導(dǎo)計(jì)劃、初中寒假活動(dòng)計(jì)劃劃分賬戶結(jié)構(gòu)，當(dāng)然按照此邏輯結(jié)構(gòu)劃分可以更加細(xì)致。所有計(jì)劃都根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性劃分不同的推廣單元，符合八字原則（結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近）。

例如：品牌詞計(jì)劃可以根據(jù)品牌詞+官網(wǎng)/網(wǎng)站、品牌詞+學(xué)校/機(jī)構(gòu)/中心、品牌詞+一對(duì)一/上門+家教劃分成不同的推廣單元，那么單元中的關(guān)鍵詞也一目了然了，例如品牌為：SEM技術(shù)網(wǎng)科技，那么推廣單元（品牌+官網(wǎng)/網(wǎng)站）中的關(guān)鍵詞就可以為：SEM技術(shù)網(wǎng)科技官網(wǎng)。

那么以此類推剩下的幾個(gè)單元以及關(guān)鍵詞就可以一目了然，因?yàn)槊總€(gè)計(jì)劃或者每個(gè)單元所針對(duì)的人群不同，所撰寫的創(chuàng)意就可以根據(jù)所針對(duì)的不同人群，抓住不同人群的痛點(diǎn)撰寫。例如如果推廣計(jì)劃為品牌詞計(jì)劃，那么創(chuàng)意就應(yīng)當(dāng)對(duì)“企業(yè)實(shí)力”加以闡述。而針對(duì)價(jià)格類的計(jì)劃或者單元，那么創(chuàng)意就應(yīng)當(dāng)對(duì)“優(yōu)惠信息”加以闡述。

好的賬戶結(jié)構(gòu)不僅僅是SEM推廣競(jìng)價(jià)的基礎(chǔ)，更是一個(gè)優(yōu)秀的SEMER應(yīng)當(dāng)具備的一項(xiàng)技能。

因?yàn)橐粋€(gè)良好的賬戶結(jié)構(gòu)不僅僅能夠提升賬戶的ROI還能有針對(duì)的撰寫創(chuàng)意，節(jié)約大量時(shí)間。sem競(jìng)價(jià)，賬戶分析很重要，但結(jié)構(gòu)搭建是基礎(chǔ)！