在競價推廣過程中，競價廣告中的創(chuàng)意不應該是墨守成規(guī)的一板一眼和相互借鑒模仿的抄襲。只有不被現行的模式和趨勢所禁錮，才能不斷的創(chuàng)新和突破。

都說喜歡一個人，始于顏值，陷于才華，和于性格，忠于人品。消費者喜歡一個產品一樣如此，廣告就是產品給消費者的第一印象。想要讓你的廣告吸引消費者的注意力，除非有很好的點子，否則他就像被黑夜吞噬的船只，很快就淹沒了影子。

競價廣告中的點子，就是創(chuàng)意。對于競價員來說，寫創(chuàng)意并不算難，網上隨便搜一搜，競爭對手那里抄一抄好像就能搞定。但是想要寫好一條創(chuàng)意，卻沒有想象中的那么簡單。今天就再為大家介紹幾個寫創(chuàng)意的套路，請叫我雷鋒，拿去不謝。

　　突出賣點

無論做什么產品，首先都要搜集產品的各種資料，例如參數、功能、特點、需求等等，然后根據這些資料總結出自身產品的賣點。但是在創(chuàng)意中，我們不能直白的去表述這些賣點，而應該用一種突出的方法例如趣味性將它們表現出來，也許效果就會不一樣。

比如下面這兩個例子，健康還有掙錢快是賣點。但是健康和最快這類詞，基本上是說了等于沒說。如果能加上一句話來修飾，訪客就很容易產生直觀的感受。

　　刺激需求

每個訪客的購買行為都伴隨著或大或小的各種需求，有時候甚至他們自己都察覺不到自己為什么想買或者沒有人為他們提供一個購買的理由。這就需要我們通過搜索詞洞察訪客的需求，并且結合自身賣點把需求顯示出來甚至夸大，然后讓訪客產生這就是我想看到的內容或者這就是我想要找的產品的想法。

比如訪客搜索Java培訓，我直接給他列出學員最關心的十大問題，要花多少錢？學了能干啥？學完能掙多少錢......關心這些問題答案的訪客，一定會點擊廣告的。

訪客想知道：加盟什么能賺錢？我告訴他：加盟我們就能賺錢！

婚紗攝影的排名？我們是十佳。你不讓說第一，我就寫我是NO.1。

　夸張999，效果666

夸張可以說是一個常見的創(chuàng)意手法了。不只是文字廣告會用，電視廣告也常用夸張手法來提升廣告效果。夸張能讓人對產品的功能產生深刻的印象，這是個屢試不爽的公式。

比如用數字來表達夸張的效果。零基礎到高薪必看，120天穩(wěn)拿高薪30W。

比如用熱點詞語來夸張效果。婚紗攝影效果，許你三生三世的唯美婚紗照。

其實，我們不應該只局限于產品效果的表達，而是應該從多個維度來考慮。列出來能跟這個產品產生各種關聯的事物，如果可以加入到賣點里邊去，都可以進行略微夸張的描述，例如嗅覺，味覺，視覺。

　　制造競爭

很多人都愛看熱鬧，喜歡看人打架。我們可以把自己的產品和競爭對手進行對比以突出其自身優(yōu)勢，也可以增加自身產品和廣告的可看點。

如果配合得好，這個很可能會獲得“雙贏”的結果。廣告史上不乏這樣的例子。例如百事可樂和可口可樂的百年可樂大戰(zhàn)，可以是彼此成就共同成長。另外還有寶馬和奔馳這兩個豪車巨頭。寶馬100周年之際，它的老對手奔馳上送上了祝福：“感謝100年的競爭！沒有寶馬的那30年，是有點兒無聊！”而寶馬也以同樣的圖片回擊：“君生我未生，我生君已老。”可說是既娛樂了大眾又打響了品牌。

什么是創(chuàng)意呢？創(chuàng)意就是創(chuàng)造意識或者創(chuàng)新意識。只有不被現行的模式和趨勢所禁錮，才能不斷的創(chuàng)新和突破。小伙伴們，還在等什么，快快開啟你的腦洞，盡情打造你的競價廣告新創(chuàng)意吧。