SEM搜索引擎推廣，說白了就是花錢買流量。前期的工作，是為引流做準備，中間的投放，是引來自己想要的流量，后期的轉化，是讓引來的流量帶來價值。我們的工作，可以說就是圍繞著這個看不見也摸不著的流量在打轉。

如今我們的SEM搜索引擎推廣大多圍繞著移動端展開，甚至有很多同學表示已經把所有的預算都投放在了移動端上。那么影響移動端流量的因素都有哪些你都知道么？結合一些工具，SEM技術網來給你們介紹一下影響移動端流量的八大因素及注意事項。

　　匹配方式

關鍵詞可謂是賬戶的第一要素，投放什么樣的關鍵詞決定了你能引來什么流量。不同的匹配模式又決定了廣告在搜索結果中被展現出來的數量。當我們調整關鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響，所以更改關鍵詞的匹配方式就是影響付費流量的第一個因素。關鍵詞的匹配模式一般有三種：精確匹配，高級短語和廣泛匹配模式。

百度產品： 高級短語 2.0、分匹配出價、高級精確匹配拓展。

優化建議：合理利用“黃金組合”（廣匹+否詞）實現流量獲取最大化，針對高質量關鍵詞可通過分匹配出價和高級精準匹配拓展功能來實現流量拓展。

　　出價策略

廣告在搜索結果的不同位置(上方或是下發，第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的，調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響通過關鍵詞引來的流量。忽略掉質量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。

百度產品：分匹配出價、移動出價比例、搜索再營銷、排名傾向自動工具、出價模擬器

優化建議：可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現。

　　修改創意

創意影響的不是你廣告的位置和展現次數，而是點擊率。相同展現量的情況下誰的創意更吸引人就能獲取更多的點擊。

百度產品：動態創意、附件創意、鳳巢圖文、鳳巢視頻等

優化建議：無線端因屏幕尺寸大小限制，創意應以短創意、強和相關性為主。

　　投放時間

投放時段也是影響流量的重要因素。如果投放的時間段不合適，根本沒有人搜索你的關鍵詞，會導致你的廣告沒有展現的機會。要根據自身項目的特性和目標人群的搜索習慣合理的來設置推廣時段。還有，如果你的賬戶預算不太充足，搶不到好的排名，也會影響你的展現和點擊，建議避開競爭激烈的高峰時段來投放。

百度產品：推廣時段設置

優化建議：盡量在早上上班、中午午休、晚間這三個移動端流量高峰期間正常在線推廣。

　　移動搜索樣式

百度推廣移動端有很多特有的展現樣式跟PC端都略有不同。隨著移動端越來越受重視，我們應該專門針對移動端設置專門的網站和樣式。否則馬不對鞍，也是徒費功夫。

百度產品：推廣電話、移動商橋、APP 下載、服務直達、黃金展位等。

優化建議：手機因其設備的獨特性能可以實現實時溝通，因此移動端催生出很多獨特的展現樣式。比如推廣電話，在日常推廣中可根據推廣需求選擇合適的樣式，提高移動端的點擊和轉化。

　　關鍵詞數量

購買關鍵詞的數量是影響付費搜索流量的第六個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的流量。但這只在一定范圍內有效，當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。

除了關鍵詞的數量之外，關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響流量變化。

百度產品：關鍵詞規劃師

優化建議：移動端多加長尾詞、疑問詞、價格詞等中長頻次的詞。

　　投放地域

投放地域是最簡單的一個原因。地域對流量有限制作用。當一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了，增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。

百度產品：推廣地域設置

優化建議：建議啟用搜索意圖定位功能，該功能啟用后，當網民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設置的推廣地域一致時也可能會展現您的推廣內容，從而獲得更多的流量。

　　移動端站點

相信很多人都不知道移動站點的優劣也會影響網站的流量。跟質量度有異曲同工之妙，如果移動站點的評分低于一星，就會影響廣告的展現，從而影響推廣帶來的流量。

百度產品：網頁測評

優化建議：利用推廣后臺提供的網頁測評工具進行網站測評，如果測評結果低于一星建議去優化移動站點，同時一個好的移動站點也會直接影響轉化，因此一個好的移動站點在無線推廣中顯得特別重要。

目前做SEM搜索引擎推廣，移動端已是競價推廣主要戰場，以上SEM技術網的分析是否讓你找到了適合自己的作戰武器呢？