競價推廣，歸根結底就是流量的買賣和流量的變現。競價員的日常工作，就是想方設法在龐大的搜索流量中尋找出適合自己的流量并把它引到自己的口袋里。而劃分賬戶結構，選擇什么樣的關鍵詞，出價的高低，匹配的方式，創意的撰寫不過也都是控制流量的手段而已。

提起流量控制，有人可能會立馬覺得頭皮一麻。流量這個東西，看不見摸不著，怎么才能控制它？它又怎么會受我控制呢？再難的事情，只要找對方向，就會變得容易很多。

控制流量，無非就是兩個方向：多還是少？要還是不要？比如，想要這個地區的流量多一點，就多分點預算。想要這個關鍵詞的流量多一點，就提高出價。想要這個計劃的流量多一點，就放寬匹配。

有了方向，你才能知道我要著重引哪部分的流量，哪部分的流量對我來說是沒用的，詳細的進行流量布局。然后通過預算，賬戶結構，關鍵詞選擇，出價，匹配和創意來有意識有目的性的控制流量的數量和質量。

當然，想的再多有時候抵不過現實中的一個小插曲。現實與理想之間總是存在偏差的。在現實的推廣中，總會遇到這樣那樣的問題，我們需要將實際競價推廣中的流量與預期中的流量布局進行對比分析，看一下應該增加哪些流量，或者應該減少哪些流量，哪些流量出現了問題需要調整。

理論都只是紙上談兵，知行合一才是真理。我們來分析一組真實的數據，簡單的來介紹一下如何進行流量的調整和控制。

這是一個內衣店加盟的項目，我們提前了解到他的消費都集中在一些意向比較明確的例如“內衣店加盟”這類關鍵詞上。那這些關鍵詞有沒有給我們引來我們想要的意向流量呢？我們來看一下他的搜索詞報告，重點來看消費占比較高的計劃。

我們會發現意向本來很明確的加盟類關鍵詞匹配出來的，有很多都是如何開內衣店這樣意向并不是特別明確的流量，這些詞有一定的展現量，但是點擊和轉化卻是少的可憐。

這應該算是一個比較普遍的問題，有很多時候我們投放的關鍵詞匹配出來的搜索關鍵詞都沒有想象中的那么理想。比如這個如何開內衣店，她可能有開店的想法，但到底是自己開個小店來進貨還是選個品牌來加盟呢？對比直接搜索內衣加盟店的訪客，這部分流量相對就沒有那么精準。

遇到高價格或者高意向的關鍵詞匹配出低意向的關鍵詞時，我們該怎么來控制流量讓它變得比較精準呢？先來看個思維導圖。

　看均價

看這些詞的平均點擊價格，如果均價并不算高，低于你的競價推廣賬戶平均值，還在你能接受的范圍之內，就不用管它。如果均價比較高，高出了你的承受范圍，就做單元精否，或者收匹配。如果有必要，再出比較低的價格把它們添加到其它單元里去。

　　看轉化

如果這部分詞的價格并不太高還能帶來一定的對話，那么不用管它。

像我們看到的這個競價推廣賬戶這樣，一個詞有3800多次展現，只有93次點擊，轉化次數為零，我們可以考慮否詞或者收匹配了。如果你不舍得放棄這部分流量，還想再試一試，那么就提價或者優化創意或者分析一下有點擊沒對話的原因，

　　看頁面

看你的頁面中是否有相應的內容能夠承載這部分流量。如果有，內容是不是不夠突出不夠顯眼不夠吸引，是不是需要優化。如果沒有，看看能不能添加相應的內容。

例如針對那些搜索如何開內衣店的訪客，我們就可以在頁面中添加一些加盟店和自己開店的對比，比如加盟店更省心收益更快有品牌效應一類的內容。

　　收匹配

如果確認這部分流量均價高并且難以轉化，收匹配。可能有人會說，干嘛那么麻煩，直接收匹配不就好了么。在事情沒有了解清楚之前，我們不應該因為一時的不好而直接否定一個人或者一個詞的所有可能，再也不給它翻身的機會。給它一個機會，也許它會還你驚喜。

當然，如果確認了這部分流量確實比較垃圾，該舍棄就要舍棄，當斷不斷，必受其亂。

流量控制其實并不是什么高深的原理和學問，也并不那么難以掌握。但是它需要你對自己的關鍵詞和賬戶結構有足夠的了解，對自己的流量布局有一個清晰的認知，才能知道什么樣的流量是你可以消化的，什么樣的流量又是你轉化不了的。以上就是SEM技術網競價推廣團隊控制流量的技巧和方法。