萬丈高樓平地起。假如SEM推廣是一個體系，賬戶結構就是這個體系的基石。一個合理清晰的賬戶結構，可以讓你后期的工作變得事半功倍。地基如果打的不夠穩，以后所有的努力可能會偏離最初的方向，走的越高越遠，情況越會不受控制。

在進行一項工作之前，我們要清楚的知道自己想要達到的目的。搭建一個合理的賬戶結構的意義和目的就在于，我們要讓錢花的更有效，讓操作變得更便利，讓數據分析更簡單，讓自己的思維更清晰。遵循這個目的，我們先來理一理百度競價賬戶的層級關系。

如果把競價賬戶體系形象的比作一片森林，一個計劃就好比是一棵大樹，每一個單元就是一個樹枝，單元里的關鍵詞就是通過這些樹枝衍伸出的無數個樹葉。無論你有多少個計劃多少個單元多少個關鍵詞，無論它們看起來多么紛亂繁雜，都要做到有根有據，才能在賬戶調整中有跡可循，知道自己是該修剪樹枝，還是該增減樹葉。

怎么才能讓競價賬戶做到有根有據有跡可循呢？找對搭建賬戶的維度很重要。

　　購買階段維度

購買階段維度其實又可以稱之為需求維度。我們常說每一個關鍵詞背后都代表了一個需求。根據需求的強弱可以劃分出三個購買階段。第一階段，收集信息；第二階段，對比分析；第三階段，確認選擇。

　產品維度

這個適用于多產品推廣。比如整形行業，可能會有雙眼皮，隆鼻，隆胸等等不同的產品。每一個產品單獨建立一個計劃，然后再來細分單元。對于后期的預算調整和效果監控都很便利。

　　地區維度

如果你的產品是做多地區競價推廣，每個地區對產品的接受程度和需求也許會不盡相同，轉化成本和推廣策略也不會相同。

　時段維度

產品性質不同，目標人群的特性不同，決定了搜索的時段和轉化好的時段也不會相同。因為現在的投放時段有了溢價功能，目前這個維度在搭建競價賬戶時已經很少用到，可以作為輔助參考。

　　平臺維度

區分設備，例如PC端或是移動端。區分推廣平臺，例如百度、神馬、360等等。

搭建一個賬戶，不會只局限于一個維度。我們通常是以一個主維度做重點，再用一到兩個維度作為輔助。一般我們會將產品、地區和購買階段做為一類維度，時段和設備為二類維度。這個需要競價員根據自身的預算和行業特性來調整。

可能你會說，這些維度我們都清楚，但是我們還是不知道怎么應用才是最合適的。我們SEM技術網SEM競價托管團隊用兩個案例來具體分析幫助你們理清思路。

　　案例一

產品：奶茶加盟

預算：700元

地區：廣東省

這是個單產品多地區的小sem推廣賬戶，按照地區加購買階段的維度來搭建賬戶就可以。因為預算限制，非重點地區的第一購買階段可以放棄投放。品牌詞和競品詞屬于第三購買階段，單獨建立計劃。

　　案例二

產品：婦科

預算：10000元

地區：廣州市

類似這種多產品單地區的大賬戶，建議按照產品+購買階段或設備+產品+購買階段的維度來搭建賬戶。

每一個計劃都代表著一個產品或者一個人群，每一個單元代表著一類需求，每一個關鍵詞又代表了一個需求點。搭建賬戶的過程就是分配預算和流量的過程。如果賬戶結構搭建的合理并且有規律，競價員控制起流量就變得沒有那么難。

sem推廣賬戶結構的搭建，其實有模式，無定式。賬戶結構體現的，就是一個競價員的思路。維度也好，計劃單元也好，都只是表達思路的方式。

很多競價員會開玩笑的說：我就是個調價的。如果你只把自己當成是一個調價的，那么你可能就真的只是一個調價的。更多的時候，我們應該站在更高的層面系統的去分析問題。例如你搭建sem推廣賬戶之前要想到你想通過這個計劃引來什么樣的人群，這個單元可以給你帶來什么樣的流量，這個關鍵詞背后的需求是不是你的主要賣點。

只要足夠用心，足夠努力，方法誰都能學會，但是思路永遠是自己的，不能模仿也不會被剽竊，你說對么？