隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，我們的生活已經(jīng)被各種各樣的社交媒體占據(jù)。時(shí)間不斷分割，注意力也越來越分散。媒介廣告幾乎覆蓋了消費(fèi)者所有醒著的時(shí)間。在廣告的狂轟濫炸下，消費(fèi)者對(duì)于廣告已經(jīng)有明顯的辨別能力。如何有效地與消費(fèi)者溝通，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行更加直效的行為，是目前廣告主的一大難題。

今天我們SEM技術(shù)網(wǎng)SEM競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)就來談一下，如何利用百度信息流合約廣告為廣大電商廣告主帶來品牌宣傳、APP下載、訂單轉(zhuǎn)化的效果。

曾經(jīng)一個(gè)個(gè)平凡的日子，如今都已被打造為XX電商的“XX節(jié)”。錢包已是捂了再捂，可還是敵不過排山倒海的滿減、1折起、買贈(zèng)促銷。

曾經(jīng)的天貓雙十一如今已成為電商盛宴；曾經(jīng)的京東618現(xiàn)也已是電商混戰(zhàn)低價(jià)者勝。

大促前要做的是更大程度的曝光，因?yàn)橄M(fèi)者心理在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)購(gòu)買的欲望會(huì)相對(duì)強(qiáng)，所以讓客戶看到產(chǎn)品，看到優(yōu)惠，這都是最直接能夠提高成交額的關(guān)鍵。那么問題來了，這筆活動(dòng)預(yù)算該如何分配？渠道投放的有效與否又怎么來衡量呢？

原生信息流，是順應(yīng)移動(dòng)時(shí)代獨(dú)特的閱讀習(xí)慣，應(yīng)運(yùn)而生的新形態(tài)商業(yè)產(chǎn)品。百度推出的信息流更是在用戶搜索大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過人工智能7*24小時(shí)的深度學(xué)習(xí)，在百度移動(dòng)大生態(tài)里，無縫鏈接用戶的不同生活場(chǎng)景，洞察用戶的興趣和潛在需求，更準(zhǔn)確、主動(dòng)地將廣告主的信息推薦到用戶眼前。

較其他信息流產(chǎn)品而言，百度信息流可以針對(duì)意圖詞進(jìn)行定向，大大提高了定向的準(zhǔn)確性

場(chǎng)所定向還可以利用LBS定位技術(shù)，對(duì)于用戶進(jìn)行有效的區(qū)域投放。

信息流的合約投放有別于CPC競(jìng)價(jià)，優(yōu)勢(shì)在于樣式炫、保量、優(yōu)先級(jí)高、首位固定展現(xiàn)。GD即GuaranteedDelivery的縮寫。

為什么電商適合做信息流合約廣告呢？

原因有三：

1、GD可以提前包量，適合在大電商節(jié)和自己的周年慶等特殊節(jié)點(diǎn)前提前采買優(yōu)質(zhì)流量；

2、GD可以利用關(guān)鍵詞包或者人群設(shè)備號(hào)精準(zhǔn)定向，新客老客有針對(duì)性的投放；

3、GD投放樣式升級(jí)，有圖集樣式、大圖視頻、大圖聚睛，更有AR/AI可嵌套，玩轉(zhuǎn)黑科技。

電商和信息流GD的三大結(jié)合點(diǎn)：新品發(fā)布、爆款低價(jià)和電商造節(jié)。

在活動(dòng)當(dāng)天，更是可以購(gòu)買超級(jí)APP—手機(jī)百度的開屏達(dá)到高強(qiáng)度曝光的目的。

接下來是大家最喜愛的案例環(huán)節(jié)

京東針對(duì)不同的興趣定向投放不同的物料素材：

蘇寧則是抓住過年前大家購(gòu)買年貨的需求，時(shí)效性的投放年貨廣告

以上就是SEM技術(shù)網(wǎng)SEM競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)整理的電商是如何利用信息流GD進(jìn)行品牌宣傳。