我們把賬戶搭建執行分為：拓詞、分詞、導入客戶端、賬戶調整、普通創意、其他樣式、追蹤標記、層級設置、檢查這一個過程。今天我們SEM技術網SEM競價團隊將圍繞著這個搭建賬戶的過程來展開今天的討論。

拓詞

通常來說用的是百度關鍵詞規劃師，還有市面上那些五花八門的拓詞工具，用的順手也可，其實用明白規劃師就夠了，詞太多沒啥意義，一般來說賬戶詞量會在幾千到幾萬之間，如果說打算搭建2萬詞的賬戶的話，我們建議拓展4萬左右的詞，但是在后續處理過程中會損失很多的詞。

分詞

基本意思是意義相同、結構相近。首先將拓的詞匯并重，然后再分為大的計劃類別，分出大類計劃后在把它細細的劃分出來，通常用的工具是excel分詞工具，我們可以先分出疑問結構的詞，然后對剩下一些詞按后綴進行細分；同樣也可以用更高效的辦法，使用right公式來提取后綴，瞬間完成分詞，細節上結合len和countif公式。

導入客戶端

要做的就是將分詞結果整理為三列格式分別為計劃-單元-關鍵詞，常規方法分詞工具的結果用多重數據合并進行整理（ALT+D;P，別忘記左側添加一個空白列）得到三列；Right公式分詞的結果默認已經是三列格式，直接導入（客戶端-關鍵詞-批量添加）就行。

賬戶調整

對命名規范和詞進行細節上的處理。命名規范上，可以將將計劃分為A/B/C/D等級，如果說相同等級如有多個計劃，加上1/2/3/4，比較直觀。單元命名上，單元名稱都加上計劃序號作為前綴。詞的細節處理，主要是刪除、轉移、合并、拆分幾個操作，畢竟excel分詞能力有限，通過人工手動調整，將結構做的更合理。

普通創意

一般最低要求每個單元至少3條創意，建議大家至少5條，開優選模式，通配符建議2-4次（競品詞或部分涉及未授權的商標詞，不使用通配符）。工作量太大的時候，也可以批量導入創意，當然批量的創意一般比較粗糙，投放前/后可以對重點單元的創意單獨撰寫及優化。

其他樣式

主要考慮功能上是否需要，或樣式上是否吸引人。其他樣式一般都是競價員自己負責，所以需要有些設計能力，PS或多或少得會一些。以百度競價為例，目前其他樣式主要是高級、組件、閃投三大類，里面細分又有幾十幾種。

追蹤標記

常用的是兩種方法：URL的唯一識別標記、設置轉化目標。傳統行業的營銷過程，一般涉及到線下，例如邀約、來訪等，數據沒有完全集中在線上，一般更多采用URL的唯一識別標記，然后再對接到線下數據，數據的管理相對復雜；非傳統行業，例如電商/游戲/社交軟件等，數據大多數集中在線上，一般網站上安裝統計代碼或SDK里埋包，然后設置頁面或事件轉化目標，基本可以實現數據自動化。

層級設置

主要是將各個層級過一遍，按之前定的投放策略進行相應設置。例如預算、地域、時段、設備、出價、匹配、各種系數等；另外一些常見工具，商盾、否詞、排名策略、看排名等。

檢查

畢竟是付費類的推廣渠道，公司廣告預算主要集中在這里，賬戶搭建完畢后，花些時間檢查幾遍，確保沒有大問題就行（錯誤鏈接、出價手抖多寫個0、匹配方式太寬、統計代碼未部署等），投放過程中，畢竟有預算的管控以及日常監控，一般不會出啥事。

以上就是我們SEM技術網SEM競價團隊分享的關于賬戶搭建的一個過程，對于新手來說，光看不練是沒有用的，最好是實操才能真正的學到腦袋里。