如今SEM競價推廣行業競爭這么激烈，以至于百度競價推廣成本也蹭蹭的往上漲，對于這個狀況讓很多SEMer苦不堪言，那么針對這個問題該如何解決呢？相信這是所有SEMer所關心的吧。

今天，SEM技術網SEM競價托管推廣團隊將為你解決這個難題。要下藥首先得對癥吧，找出是什么原因造成的。

我們總結了造成這個問題的兩大因素：點擊成本增加、轉化率下降。

一、點擊成本增加

點擊成本增加的原因有兩點：

1、廣告位的減少和競爭對手提高出價，導致了競爭增加以及高質量關鍵詞點擊的費用上升。

2、SEMer人員增多，一些菜鳥級別的百度競價員盲目提價，沒有統計轉化數據就調整價格，導致sem競價推廣費升高。

解決辦法：

對三個常規維度的數據（統計營銷流程數據、計劃維度的轉化數據、關鍵詞轉化數據）進行分析，找到更有效的優化方法。

除此之外，也要統計時段、設備、地區的轉化數據，找出效果比較好的維度進行放量操作，根據轉化情況來出價才是理性的。

總的來說，做sem競價推廣拒絕盲目，拒絕經驗，一切用數據說話。

二、轉化率下降

轉化率下降的原因：

1、魏則西事件引起的一系列效應，導致用戶對百度競價推廣產生懷疑。

2、產品的多元化，聰明的訪客會貨比三家，沖動消費變少了。

3、頁面的用戶體驗優化不具備營銷性，用戶找不到想要的信息，關閉走掉。

解決辦法：

做sem競價推廣時要有針對性的加強頁面的相關性，讓用戶看到他搜索關鍵詞相關的內容，這一塊，我們可以通過對調整關鍵詞URL或者頁面內容來優化。

另外做好著陸頁的用戶體驗優化，做百度競價推廣從用戶的角度出發，提升他們的感官體驗、瀏覽體驗、情感體驗、信任體驗等，從而形成吸引—興趣—信任—行動—咨詢這一個過程，那么轉化率就來了。