談到降低成本是大多數SEMer頭疼的一件事，在SEM競價這個行業里競爭是越來越激烈，關鍵詞點擊單價都能達到幾百塊，充值幾萬塊，用不了多久就沒有了，錢燒得快有回報是好的，那沒有回報不就打水漂了嗎？

在SEM競價中，與其加大投資力度，不如把精力都放在提高效果轉化上面，這樣才是作為一個SEMer該有的態度。

那么，我們該如何去提高效果轉化，如何去降低投資成本呢？

第一步：知己知彼，百戰不殆

了解你的競爭對手，知道我們與誰競爭，了解競爭對手的時間段投放策略，避開這個時間段，選擇轉化率比較高的時間段進行投放，這時可以有效的降低成本，但是對于業績爆發的時間段，我們要爭搶。

第二步：選擇關鍵詞，鎖定客戶

選擇關鍵詞是每一個SEMer每天必須操作的，在選擇sem競價推廣關鍵詞的時候，我們要保證引流的關鍵詞質量要過硬，才能有所轉化。例如：

在既定成本之下，做sem推廣首先選擇品牌詞，其次核心產品詞/業務詞，然后考慮目標客戶常搜索的長尾關鍵詞，最后競品詞等。

在超預算的情況下，使用正確的關鍵詞匹配模式會讓我們鎖定精確的潛在客戶，然后在推薦sem競價賬戶大部分關鍵詞設置為短語匹配。

第三步：控制好排名，不要盲目爭第一

大家都知道排名第一帶來流量很多，但同時也非常耗錢，事實證明，排位第一帶來的效果轉化是不成正比的，在第一名和第二名sem競價推廣差距很大的情況下，爭搶第一只會增加成本。其實只要我們關鍵詞在首屏就足以保證我們的流量和效果轉化。

第四步：提升質量度

質量度就是網民對參與百度競價推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度，提升質量度，是每一個SEMer每天做的事，而提升質量度可以通過sem競價賬戶結構優化、提升點擊率優化創意幾方面入手來降低最低展現價格以及點擊費用。

第五步：設計好著陸頁

著陸頁是sem競價鏈接達到網站首先看到的，很多客戶直接把競價鏈接指向官網，這樣對客戶來說并不友好，因為可能需要慢慢瀏覽和尋找才能找到自己想要看的內容，會降低用戶體驗，所以需要做一個針對產品或是服務項目的競價落地頁。

但是如果著陸頁沒做好，用戶也同樣會關掉，點擊率有了但是沒有轉化率，白做了，增加了成本，因此，要注重優化陸頁帶給用戶體驗，設計要針對于面臨的用戶，頁面要簡潔方便，主題突出明確吸引客戶，讓客戶一眼看去就可以知道每個主題的內容重點是什么，同時要圖文并茂，圖片為主，才能留著用戶。