這年頭企業(yè)做營銷不容易！但凡在互聯(lián)網(wǎng)平臺做推廣，時不時會收到來自平臺的驚嚇，雖不至于嚇?biāo)溃倳樀冒胨馈?/span>

比如一會兒你的抖音賬號限流了，一會直播間說錯話被禁播了，一會微信封號了，一會網(wǎng)站降權(quán)了，或者你其實啥也沒做錯，但是平臺突然放話說：

重要通知！百度將全行業(yè)切換基木魚！預(yù)計于9月30日逐步完成全行業(yè)托管。

這一吼，各路長期深扎百度做推廣的企業(yè)傻眼了！

A企業(yè)說：我為什么要花錢去推廣一個不是自己的網(wǎng)站？

B企業(yè)說：以后做競價廣告不再鏈接官網(wǎng)，我做官網(wǎng)何用？

C企業(yè)說：基木魚怎么做？效果跟官網(wǎng)比更好嗎？

D企業(yè)一臉蒙圈：啥，積木魚是啥東東？

百度競價排名在2019年推出基木魚自助建站系統(tǒng)，競價廣告鏈接到云端的基木魚頁面，而不是企業(yè)自己的獨立官網(wǎng)，目的既是為了做閉環(huán)，全鏈路跟蹤廣告用戶數(shù)據(jù)，也是為了規(guī)避監(jiān)管，避免企業(yè)把廣告鏈接到內(nèi)容不合規(guī)的外部頁面。

基木魚本質(zhì)上就是帶有轉(zhuǎn)化功能的廣告落地頁，支持H5、小程序等類型，提供各種行業(yè)模版、智能單頁、多頁站點、文章頁、視頻等多種模版進(jìn)行廣告展現(xiàn)，同時提供多種營銷組件實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，包括電話、咨詢、表單、卡券等。

大部分企業(yè)完全沒有準(zhǔn)備，感覺百度強(qiáng)行讓客戶使用，必須換成基木魚才能繼續(xù)推廣，不換就不給流量，這事心里一時接受不了。

但是，無論是風(fēng)控原因，還是百度收集數(shù)據(jù)，總之，大勢所趨，如今移動端每個平臺都在打造流量閉環(huán)系統(tǒng)，類似頭條做橙子建站+CRM系統(tǒng)飛漁+客服工具，百度做基木魚+CRM愛番番+觀星盤數(shù)據(jù)分析，也是要流量閉環(huán)，全面掌控數(shù)據(jù)，最終實現(xiàn)Al優(yōu)化廣告效果。

網(wǎng)站曾經(jīng)是PC互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的轉(zhuǎn)化載體，但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站的作用已經(jīng)弱化，功能被小程序替代，現(xiàn)在作為廣告落地頁的作用也被取代，做官網(wǎng)最大的價值似乎就剩SEO了。

可是在移動搜索SEO中，排在搜索結(jié)果前面的不是智能小程序聚合就是視頻、百度系內(nèi)容，官網(wǎng)作用原本就不明顯。如今基木魚切換后，移動端官網(wǎng)將進(jìn)一步加邊緣化。

對企業(yè)來說，切換基木魚之后，有什么影響呢？

首先，意味著廣告內(nèi)容審核更嚴(yán)了，由于有全鏈路數(shù)據(jù)支持，長期看，轉(zhuǎn)化效果應(yīng)該比官網(wǎng)更高才是合理的。

同時，全行業(yè)采用基木魚系統(tǒng)，大家的廣告落地頁范式趨同，這時候拼的就是落地頁策劃，包括轉(zhuǎn)化邏輯，圖文話術(shù)，產(chǎn)品和服務(wù)，證明素材，轉(zhuǎn)化設(shè)計等核心要素的設(shè)計，拼的都是細(xì)節(jié)化的營銷內(nèi)功。

不過換一個角度看，企業(yè)在關(guān)注基木魚的同時，更有必要跳出百度，跳出搜索引擎這個舊的渠道，把視野投向流量更洶涌的移動新興平臺抖音，這是當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入抖音的最佳時機(jī)，不分2C還是2B類型的企業(yè)。

因為實際上，百度平臺自身，現(xiàn)在的江湖地位非常尷尬，搜索流量下滑，被微信搜索、抖音搜索分流不少，而信息流落后于頭條，在流量最大的短視頻、直播賽道上，又只是行業(yè)尾隨跟隨者。

切換基木魚事小，把控流量大勢事大！

做營銷，隨時做好接受新鮮事物并保持學(xué)習(xí)跟進(jìn)的準(zhǔn)備。