很多企業發現同行們逐個投放起百度競價廣告，而自己卻不知道如何操作。浪哥SEM對此介紹SEM基礎知識點，企業在選擇競價托管時不妨了解一下，即使不選擇競價托管，知道這些知識點對企業的發展也有利無害。下面先簡單介紹下國內主流搜索引擎，然后再介紹競價賬戶的基本結構。

國內主流搜索引擎介紹

搜索引擎對于大家而言一定不陌生，比如百度、搜狗、360、神馬等，簡單來講就是我們平時上網會使用到的搜索工具，大家都很習慣性的在不知道的問題前面都會提到“去百度一下”，那么這個搜索工具呢，我們就把它稱為搜索引擎。

1、百度搜索：全球最大的中文搜索引擎，在國內市場占有率最高，也是目前受眾比較喜歡的搜索引擎之一。

2、360搜索：以前是搞殺毒軟件的，2012年奇虎360公司推出360搜索，利用殺毒軟件的用戶群，迅速占有市場。

3、搜狗搜索：2004年搜狐公司推出的全球首個第三代互動式中文搜索引擎。

4、神馬搜索：2013年UC和阿里聯合推出的移動搜索引擎，主攻智能移動硬件設備用戶。

SEM競價賬戶結構

百度搜索推廣的賬戶結構主要分為四個層級，由推廣賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞及創意四個層級組成。

1、推廣計劃

計劃是管理單元及關鍵詞的大單位，每個賬戶下可以設置100個推廣計劃，每個推廣計劃中可以創建1000個推廣單元，每個單元最多可以設置5000個關鍵詞。而計劃層級分為有效、暫停推廣、處于暫停時段、推廣計劃預算不足、賬戶預算不足5個狀態，下面就來看看每個狀態具體代表什么意思。

（1）有效：表示推廣計劃當前可正常推廣；

（2）暫停推廣：表示推廣計劃設置了暫停，此時推廣計劃內的關鍵詞和創意不會再搜索結果中出現；#p#分頁標題#e#

（3）處于暫停時段：表示推廣計劃設置了“推廣時段管理”且當前處于暫停推廣時段之內，此時推廣計劃內的關鍵詞和創意不會再搜索結果中展現；

（4）賬戶預算不足：表示賬戶當日已達到預算。

（5）推廣計劃預算不足：表示推廣計劃在當日的消費已經達到了預算。

2、推廣單元

單元是指關鍵詞分類的一種形式，例如有100個關鍵詞，我們把這些詞分成5類，那么這5類關鍵詞就可以稱為5個推廣單元，推廣單元的狀態其實和推廣計劃的狀態類似，分為有效、暫停推廣、推廣計劃暫停3種。

（1）有效：表示推廣單元當前可以推廣；

（2）暫停推廣：表示推廣單元設置了暫停，此時推廣單元內的關鍵詞和創意不會再搜索結果中展現；

（3）推廣計劃暫停推廣：表示推廣計劃設置了暫停，導致單元無法正常推廣。

搜索詞：當網民利用搜索引擎尋找自己想要的信息時，在搜索引擎上輸入的詞稱為搜索詞。例如網民A想要找關于二手車的信息，在百度上輸入“二手車價格”，那么“二手車價格”就是搜索詞。

關鍵詞：網民通過搜索搜索引擎尋找自己想要的信息時輸入的字，在賬戶中我們稱為關鍵詞。好的關鍵詞能夠很好的幫助企業快速定位意向客戶，挖掘客戶價值，搜索知識一個媒介工具，正確的關鍵詞才是推廣的根本。

創意：推廣創意是指網民在搜索后得出的展現在網民眼前的內容，一般包含標題、描述、圖片、訪問URL和顯示URL五個內容，創意的撰寫十分關鍵，能不能吸引意向客戶點擊你的頁面，就靠展示的創意了。