提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，對(duì)于競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化至關(guān)重要！

　　一、低點(diǎn)擊率、低轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞

　　問題解析：出現(xiàn)這種現(xiàn)象可能的場(chǎng)景，一般行業(yè)詞展現(xiàn)量本來就很高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是網(wǎng)民搜索該關(guān)鍵詞的目的多種多樣，想了解行業(yè)信息，最新產(chǎn)品;其次匹配導(dǎo)致廣告與網(wǎng)民意圖不相同。

行動(dòng)建議：

　　1、通過拓展品牌產(chǎn)品詞及長(zhǎng)尾詞提升該品類整體效果;

　　2、善于利用搜索詞報(bào)表進(jìn)行關(guān)鍵詞否定，達(dá)到精確的廣告。

　　二、低點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞

　　問題解析：在賬戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)上不佳，點(diǎn)擊率低;但是在網(wǎng)站層面表現(xiàn)良好，具有較高的轉(zhuǎn)化率。競(jìng)價(jià)外包公司小編總結(jié)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低但轉(zhuǎn)化率高的原因可能有兩種，一種是關(guān)鍵詞購買意圖明確，但由關(guān)鍵詞和廣告語造成的低點(diǎn)擊率;另一種是是網(wǎng)站促銷活動(dòng)，使得沒有明確購買意圖的用戶產(chǎn)生了沖動(dòng)消費(fèi);

行動(dòng)建議：

　　1、匹配方式推薦由窄到寬，定期添加否定關(guān)鍵詞;

　　2、創(chuàng)意原則，通配、通順，利益點(diǎn)明確。

　　三、高點(diǎn)擊率、低轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞

　　問題解析：高點(diǎn)擊率就意味著流量質(zhì)量高嗎?

　　A、無效點(diǎn)擊：一種人為或機(jī)器作弊;另一種外界原因?qū)е?刷搜索引擎聯(lián)想框，新聞等)例：新聞電子購物卡成為行賄新方式，該關(guān)鍵詞在當(dāng)天點(diǎn)擊量，CTR暴漲;其轉(zhuǎn)化為達(dá)到該品類平均值

　　B、LP異常，促銷LP提前下線;LP與創(chuàng)意不符;頁面打不開;

　　行動(dòng)建議：向百度投訴，IP排除;通過二跳率對(duì)LP進(jìn)行核查，定期檢查死鏈

　　四、高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞

　　行動(dòng)建議：

　　1、針對(duì)高ROI的關(guān)鍵詞提高投放力度;

　　2、擴(kuò)展點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果好的關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)量大的單獨(dú)建廣告組或廣告系列;

　　3、針對(duì)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果好的關(guān)鍵詞單獨(dú)撰寫廣告語。