怎樣有效提升競價賬戶關鍵詞質量度？

　　關鍵詞的質量度，對于做百度競價的朋友來說，一般都是比較頭疼的，因為這個不是一天兩天就能解決的問題。很多做百度競價的朋友花了大力氣都提升不了關鍵詞質量度，最后甚至都懶得管了，直接拼價格。其實，我們知道這種做法是不對的，關鍵詞質量度的優化還是有蹤跡可循的，做好每一步，做到別人沒做的細節，你就是勝者!

　　關鍵詞質量度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。本篇文章競價托管公司小編將從關鍵詞質量度的概念層面、影響因素和優化方法三大角度全面進行剖析，揭開關鍵詞質量度的神秘面紗。

　　一、概念層面

　　關鍵詞質量度分為臨時質量度和正式質量度。臨時質量度是新提交、新修改關鍵詞，系統臨時賦予的質量度，而臨時質量度不穩定，數據積累一段時間后，這個在后期會變成正式質量度。臨時質量度的推廣數據是正式質量度的重要基礎，因此對于臨時質量度的優化也不可輕視，爭取在數據積累結束后有較好的正式質量度。

　　關鍵詞質量度是百度在2009年引入的，此前只是單純的關鍵詞出價模式，如今質量度也從3分質量度變成10分5星質量度。新質量度只是展現形式變化，質量度實際并未下降，而且新質量度的得分，更能直觀地看到提升空間的大小。

　　關鍵詞質量度2分以上才具備置左展現資格。關鍵詞質量度得分越高，優化空間越小，優化難度越大。

　　二、影響因素

　　1、直接影響

　　①點擊率

　　點擊率是影響質量度的最主要因素之一，而且是直接因素，優化點擊率對質量度提升非常明顯。其實，點擊率從側面反映用戶體驗的好壞，點擊率低的自然是用戶不喜歡的，是個反映用戶體驗很直接的指標，它在關鍵詞質量度的影響因素中占有很重要的成分，毫不夸張的說，是最重要的影響因素。

　　②賬戶的歷史表現

　　賬戶的歷史表現對關鍵詞質量度有明顯影響，舉幾個例子，一種是當賬戶停止推廣一段時間后，關鍵詞的質量度將大幅下降;一種是當賬戶內關鍵詞一直保持高排位出價時，質量度明顯提高。因此保持賬戶的持續穩定也非常重要，賬戶一旦開啟，非常忌諱出現賬戶資金不足而減少實際應該投入的金額的情況。

　　③賬戶的現有表現

　　這里賬戶的現有表現主要是指賬戶內生效關鍵詞的數量和賬戶內失效關鍵詞的數量。這是對賬戶整體的影響，而整個賬戶的降級也會對每個詞的質量度有影響。

　　④創意相關性

　　創意的相關性在很大程度上決定網民是否點擊推廣結果，對關鍵詞質量度影響明顯。創意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口，高質量、相關性好的創意，可以更好的傳播企業品牌以及產品信息，提升品牌知名度，提高點擊率，對賬戶中質量度的提升有至關重要的作用。#p#分頁標題#e#

　　⑤推廣落地頁的相關性

　　推廣落地頁的相關性決定網民在目標頁面上的行為，比如，停留時長，體現網民對此次點擊質量的評價，對質量度的影響明顯。創意和著陸頁體現不一致往往會導致頁面關閉，這從停留時長也能反映出用戶體驗不好，會被降級處理。

　　⑥同單元關鍵詞的質量度

　　有句話叫“近墨者黑，近朱者赤”，運用在這里同樣有用。同一單元中，如果整體質量度都很好，會帶著較差的質量度網上升;如果整體質量度較差，這也會影響單元中質量度較好的關鍵詞。

　　2、間接影響

　　①出價

　　關鍵詞出價通過影響排名，進一步影響關鍵詞的點擊率，而點擊率影響質量度。

　　②排名

　　排名影響關鍵詞的點擊率，通過點擊率又影響質量度。

　　③創意的樣式

　　創意的樣式(新樣式)直接影響關鍵詞的質量度，但新樣式在一定程度上影響關鍵詞的點擊率，而點擊率影響質量度。

　　三、優化方法

　　1、優化排名

　　排名直接影響推廣結果的點擊率。左側排名高的推廣結果，更易吸引網民點擊，因此優化排名可以顯著提升質量度。我們都知道，排名受質量度乘以出價，那么當質量度較低時，適當提高關鍵詞出價，獲取更好的排名，從而實現質量度的提升。

　　2、優化目標頁面

　　這個需要根據目標頁面的內容撰寫創意。創意中的優勢和突出點，要能在目標著陸頁中找到，當網民被創意的突出點吸引點目標頁面的時候，卻無法找到相應的內容時，大部分人會關閉網頁。目標頁面跳出率高，會影響質量度的表現。

　　關于這一點，我覺得目前百度醫療競價的著陸頁都設計的很差，是，醫療廣告很貴，但是為了強留住客戶，那個彈窗真是煩死個人，還有旁邊的閃爍字體，這些網頁設計在前些年也許還可以，但是現在的網民都變聰明了，還這樣只會讓人反感!是時候尋找新的網頁設計方案了，真實的咨詢才是我們想要的!

　　3、優化創意

　　網民點不點，創意很關鍵。因此，優化創意、獲取高點擊率，是優化質量度的有效方法。這里主要從四個方面著手：

　　①飄紅

　　適當使創意顯紅，可以有效吸引網民點擊，提高點擊率，獲得更好的質量度。飄紅分為兩種，分別是通配符飄紅和疊加飄紅(也叫“字段飄紅”)。大家最熟知的就是通配符飄紅，使展現結果更醒目，從視覺上提升吸引力，提高點擊率，從而提升質量度;而疊加飄紅，主要是與搜索詞疊加相同的字段部分飄紅，當然還有地域飄紅，這個大家知道就行了。

　　這里提及幾個飄紅注意的地方，第一個就是，適當飄紅效果好，通配符不是越多越好，通常建議3個以內;第二個是標題一定要飄紅，即使描述不飄紅都可以，在這個快節奏的信息社會，大家都是標題黨(PS：我每次寫文章，想標題都很絞盡腦汁，在想怎樣命標題既吸引人又不做作。);第三個是通配符里面的關鍵詞最好選擇單元內最長關鍵詞，避免觸發關鍵詞帶入后超長，導致截斷不合理。#p#分頁標題#e#

　　②通順

　　創意通順是保障網民閱讀體驗的基礎。造成創意不通順的原因主要有兩個，第一個是通配符的濫用，造成關鍵詞替換后，語序不暢;第二個是賬戶單元結構不合理，含義側重點不同的關鍵詞放在同一個單元，必然會造成有的展現結果，不通順。賬戶結構合理，并結合以上通配符的插入技巧，就可保證創意通順，獲取更多點擊，實現質量度的提升。

　　③相關

　　創意的相關性是指創意展現立意與搜索詞意圖的相關度，相關度越高，說明創意展現越滿足用戶的此刻的搜索意圖，用戶體驗就越高，點擊率就越高，質量度自然就越好。合理的賬戶結構，同一個單元里面的關鍵詞意思基本一樣，創意的撰寫一定要圍繞核心要義，舉個例子，價格問題的話，可以突出“性價比”“追求高品質”“在線詢價”這樣一些優勢，緊緊圍繞核心要義就是用戶最想要的。

　　④樣式

　　隨著百度推廣產品的升級步伐加快，百度的展現樣式可謂越發的眼花繚亂，有的時候都不知道使用哪一個更好。百度競價推廣樣式目前主要包括基礎樣式、附加樣式、閃投樣式，比較復雜的可能是閃投樣式，百度更新最快的也是這塊樣式。在樣式的選擇這塊，沒個行業有每個行業的不同，大家可以自行嘗試，盡量讓自家的樣式變得更加豐富，不要單一。后期，根據創意的受歡迎程度(點擊率)再刪減。

　　關于樣式這塊，我需要補充的是，基礎樣式的不同也可以通過創意的標題和描述字段數的不一樣得以呈現，比如，基礎創意可以呈現梯形、方形、倒梯形、箭錐形等。

　　四、總結

　　本篇文章以“關鍵詞質量度”為焦點，從概念層面、影響因素、優化方法三個角度全面揭開了其神秘面紗，相信通過這篇文章，大家懵懂的思維應該有所開啟。我曾經和百度內部人士交流的時候，他們很多人覺得，你要是太把質量度當回事，那就輸了，不當回事也不行。