如果你零基礎(chǔ)，對競價行業(yè)感興趣，想轉(zhuǎn)行學(xué)習(xí)，那么今天耀華博客分享的內(nèi)容一定合你口味。競價最基礎(chǔ)的知識點(diǎn)，快來學(xué)習(xí)吧。

競價托管

什么是競價

在搜索引擎結(jié)果頁面中，關(guān)鍵詞 有針對性的 PPC（Pay Per，Pay Per ）廣告。

競價做廣告，首先需要在百度/360/搜狗/神馬等平臺開戶，充值廣告費(fèi)，然后在賬號后臺選擇關(guān)鍵詞，寫個廣告創(chuàng)意，設(shè)置出價新手學(xué)競價推廣，做跟蹤標(biāo)記，做專頁等等，這些任務(wù)都做完了，廣告投放測試基本就可以進(jìn)行了。

百度后臺：

360背景：

搜狗背景：

神馬后臺：

競價有什么特點(diǎn)

見效很快。這是競價的一個非常顯著的特性。例如成都托管競價sem，與SEO渠道相比，它節(jié)省了漫長的等待時間。畢竟是花錢買流量；效果很好。花錢買流量真的很快。最可貴的是，競價同時也能取得不錯的成績。畢竟是關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定向廣告，需要網(wǎng)友主動搜索；管理靈活，搜索引擎發(fā)展多年，百度2000年成立。后臺管理確實很方便，很多細(xì)節(jié)設(shè)置都可以實現(xiàn)；精準(zhǔn)評價，競價是數(shù)字營銷渠道的重點(diǎn)，數(shù)據(jù)追蹤已經(jīng)非常成熟，每一分錢都花在了哪里，最終效果如何，

競爭非常激烈。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)從事競價，對廣告專業(yè)的要求也越來越高。不是隨便做就可以賺錢。

競價的賬號等級

普通賬戶中的關(guān)鍵詞一般在幾千到幾萬之間。為了方便管理搜索競價推廣公司，競價的后臺進(jìn)行了分層結(jié)構(gòu)，大致結(jié)構(gòu)為4層：-plan-單元-關(guān)鍵詞/創(chuàng)意 ，最重要的是底層關(guān)鍵詞和創(chuàng)意新手學(xué)競價推廣，關(guān)鍵詞負(fù)責(zé)精準(zhǔn)定位潛在客戶；創(chuàng)意 >負(fù)責(zé)廣告展示，吸引潛在客戶點(diǎn)擊，然后落地轉(zhuǎn)化。

關(guān)鍵詞 一般可以分為品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、競爭詞四大類。其中，品牌最重要，產(chǎn)品詞次之，通用詞是最后的三、競爭詞。

創(chuàng)意一般分為普通的創(chuàng)意和其他樣式。以百度為例，普通的創(chuàng)意主要是標(biāo)題+描述+網(wǎng)址sem競價推廣是什么，主要是文字；其他風(fēng)格主要有高級創(chuàng)意、電投創(chuàng)意等，除了文字，還涉及到圖片和視頻，對競價人員提出了更高的要求，或多或少需要了解一些圖片設(shè)計和視頻編輯。

競價的游戲規(guī)則

觸發(fā)機(jī)制，競價是定向觸發(fā)，最重要的定向是關(guān)鍵詞定向。網(wǎng)友檢索到的搜索詞與競價賬號中的關(guān)鍵詞匹配。觸發(fā)實現(xiàn)，然后選擇了一個廣告創(chuàng)意進(jìn)行展示。

排名規(guī)則，開頭的競價只是比較出價，出價高者優(yōu)先；但這對于賺錢來說并不理想，因為廣告是點(diǎn)擊扣分，如果只有出價高但沒有一分，平臺還是賺不到錢，所以搜索引擎升級了排名算法廈門競價推廣，包引入了綜合排名指數(shù)的概念（點(diǎn)擊率 x 出價）。只有產(chǎn)品大了，平臺才能實現(xiàn)更大的收益。

計費(fèi)算法，有多種競價方式。搜索引擎主要采用維克斯拍賣規(guī)則，它有兩個特點(diǎn)。第一個是隱藏行，對方的出價是不可見的；二是成交后按戶帳。這樣可以更好地鼓勵投標(biāo)人積極投標(biāo)。

這種古老的拍賣方式在競價的廣告中熠熠生輝，對人們的心理有著透徹的了解。競價 廣告的計費(fèi)算法基本相同，計費(fèi)公式=下一次出價x下一次點(diǎn)擊率/自己點(diǎn)擊率+0.01元，點(diǎn)擊率還是很重要的，但是需要付費(fèi)注意點(diǎn)擊率 要想有效果競價推廣的企業(yè)，一定不能太標(biāo)題，活潑沒用，一定要有效。