競價托管中怎樣來了解對應受眾？

　　作為一名專業競價托管公司的小編，今天想和大家聊聊受眾人群問題。做競價推廣，首先就需要了解我們的受眾。根據我們的產品特性，分析出不同的受眾人群或某種目標受眾人群。其次，就需要semer對這些受眾人群的進行用戶畫像分析，了解用戶的興趣愛好、職業等等，巧妙的抓住用戶心理。

　　那作為一名專業的競價專員，我們應該如何分析目標受眾人群呢？

　　1、消費者心理分析

　　一般消費者購買東西，會在意的是哪些？通常情況下，會“貨比三家”，比價格、比優惠、比質量、比效果等等。而且不同的階段可能需求也不一樣，最開始訪客只是有一個模糊的概念，只知道自己需要什么，直接在搜索引擎里面進行搜索——“廣撒網”；通過搜索的內容對比，明確最基本的需求，挑選幾家合適的——“精挑選”；最后通過對比，選定一家“物美價廉”的網站。分析了訪客的消費心理，根據他們的不同需求制定不同的推廣方案，比如創意的撰寫，著陸頁面的設置等。

　　2、上網習慣分析

　　瀏覽檢索行為也可以叫上網習慣，每個訪客的上網習慣是不同的，比如游戲行業的目標人群，可能絕大部分是在晚上上網；比如辦公家具行業的目標人群，可能是在白天上班時間瀏覽購買……不同行業的受眾人群的上網習慣不一樣，針對不同人群設置不同的投放時間段，這也是競價推廣中比較重要的一點。

　　3、興趣分析

　　分析訪客或者說潛在客戶的興趣，比如女裝的目標人群是女性，那么女性喜歡什么，他們的興趣是什么，喜歡逛的網站是哪些，這些問題都需要進行分析了解。興趣分析多用于網盟推廣，通過對潛在用戶的分析，了解他們經常逛的網站，逛的哪類型網站，然后針對性的在這些網站投放廣告，覆蓋更多的潛在客戶。

　　4、地域分析

　　地域分析主要是了解目標受眾群體集中于哪些地域，轉化效果好的地域可以重點投放。比如生活服務類的行業，本身就具有地域限制，只適合投放本地，可以根據統計工具統計到提交預約主要是哪些市，甚至細化到區，然后對重點區域重點投放。對于那些適合投放全國的行業，很多企業會選擇一個計劃地域設置為全國，這樣設置太過于寬泛，不僅效果不明顯，也不利于我們進行數據分析，所以需要對受眾進行地域分析，不同的地域設置不同的預算、時段等。

　　競價推廣目標受眾人群分析不僅僅只是介紹的這四點，還有很多其他的維度可以分析，分析的越多、越詳細，我們做競價推廣的效果就會越好。受眾人群的分析是做任何營銷的第一步，做好了受眾分析，后面的投放優化才會有方向。#p#分頁標題#e#

　　基礎工作做好了，才能更好的把握住后面的一些優化效果，所以做受眾分析是很必要的，了解消費者的心理需求也是營銷必不可少的環節。在競價推廣優化這塊，受眾分析更為重要，只要了解了受眾人群的需求，才能針對性的投放廣告，抓住目標人群、“網絡”潛在人群。