首先，讓我們描述一個場景。當你想做競價推廣時，賬戶是新開的。這時候就需要擴展一些關鍵詞，上傳一些創意，根據自己的理解搭建賬號。，當你以為賬戶終于建好了的時候，你發現了問題：

關鍵詞如何出價？是否有衡量出價的標準？高價是多少？低價是多少？出價過高或過低有什么影響？

很多朋友肯定有以上疑問，那么今天我就來說一說競價賬號第一次推廣出價要遵循的原則。出價如何合理，價格調整的依據是什么？

今天給大家一些合理的建議。

一、合理出價的建議

建議：如果你不知道你所在行業的推廣競爭水平和客戶數量，可以先看看你的主要關鍵詞的價格和排名，然后根據預算下一步行動。

1、充足的預算

您可以適當地獲取排名。如果推廣的均價過高，轉化率很高，那么可以先針對該類型的關鍵詞優化創意，提高點擊率。提高點擊率后，將其穩定下來。然后逐漸降低價格。

2、預算不足

了解情況后，根據系統的建議出價進行判斷，一般為系統出價的80%。正常推廣之后，注意呈現和消費。

注意展示次數和離線情況。如果流量太大，適當減少，如果沒有流量增加，加關鍵詞，通過優化創意提高點擊率，當然這都是經驗之談，最后的價格調整由最后的轉換數據決定。

其實一個優秀的競價，在開戶之前，都要先規劃好賬戶中的關鍵詞網站托管的公司，然后有目的地出價，所以大家都注重策略建設，而策略出價就是這樣的指施工前目的明確。

二、投標遵循原則

1、預算原則

首先競價推廣的優點，您必須在出價之前考慮自己的預算。如果預算只有300元，行業競爭壓力大，需要出價30元左右才能對自己的產品詞進行排名，那么就要考慮要不要搶排名了。

因為預算太小競價代運營運營，如果搶排名的話，大概點擊十次左右，賬號就會下線。在這種情況下，不建議搶排名。您可以通過以低價打開匹配來獲得流量。

因此，在設置出價時，一定要考慮能否與對手正面競爭，每日預算能否支撐我們的高價排名。

2、商業價值原則

在這里，我們首先要考慮各種商業利潤和競爭條件，以及哪種產品關鍵詞會有更好的轉化，以及銷售人員更精通哪種產品轉化。這些因素必須結合起來進行分配預算。

3、關鍵詞搜索意圖原則

建議在購買意向的不同階段對 關鍵詞 進行戰略性投標。競價推廣其實是花錢搶流量，但并不是所有流量都值得搶。需要考慮的是，這個關鍵詞背后的需求是否值得付出高昂的代價，或者搶一個排名。

例如：

預算300元，我們的方案包括：品牌詞、競品詞、行業詞、產品詞、疑問詞、地域詞，這些方案有不同的搜索意圖關鍵詞。

按照新手的想法，可能是均勻分布，但仔細想想，這些詞的類型不同，搜索客戶的意向程度肯定不同。

比如搜索品牌詞的客戶，肯定已經知道這個產品/服務，基本有明確的目標，所以下單的可能性非常高。另外，品牌字的價格低，雖然體積小，但更容易轉換。

給出以下建議：

理解階段：對于購買意愿較弱的關鍵詞，不容易出價過高，排名過高。出價越高，轉化率越低。

選擇階段：對于購買意向中等的關鍵詞，出價中等，排名中等競價 代運營公司，這部分人的轉化率比較穩定。

購買決策階段：對于購買意愿高、出價高、排名高的詞，排名越高，轉化率越高。

與產品相關的長尾詞也是高意圖詞。比如，石家莊哪一個適合拍婚紗照？搬家公司電話等

冷門產品詞基本不會被普通網友搜索到公司競價托管，所以用心度也很高。例如鐵絲網、貝利片、直線振動器等。

千方百計增加品牌詞的流量。

4、關鍵詞匹配原則

關鍵詞投標與關鍵詞的匹配方式密切相關。以前聽得最多，用得最多的就是高價位的精密低價位的寬。

隨著競價的競爭越來越激烈，我們的管理和運營也越來越精細。

以品牌詞為例：如果是知名品牌詞，其擴展度不高，但購買意愿很高，適合高價精準的競價匹配方式。

如果是一個競爭較少的品牌詞，那么可以以相對較低的價格廣泛銷售，給它更多的機會。

5、推廣效果原理

競價人員的所有操作都必須以賬戶績效為指導和目的。

比如你發現某個詞的消費太高，就想降價或者否定這個詞。

此操作可能會為您節省一些浪費，但它可以提高您的優化效果嗎？有沒有地方可以花你省下來的錢？優化競價賬號的順序是先開源競價代運營運營，后節流。

如果你不考慮省下來的錢會去哪里，那只是盲目的降價，絕對不會給你帶來預期的好結果。

在做任何操作之前，停下來想一想，想一想你的操作會給賬戶帶來什么影響，這個效果好不好。

6、行業原則

每個行業都有自己的行業規范和不同的法律。有淡季和旺季，搜索量高或低的時期，以及轉化好壞的時期。這些都是影響關鍵詞出價的因素。

不同行業的目標人群特點不同廣州競價競價托管，受眾的心理也是決定關鍵詞關鍵詞價格的因素之一。

例如，在某些行業，周一的搜索量很大，但沒有轉化。周末搜索量很低，但轉化率很高。

這是為什么？由于平日訪客主要收集信息進行比較，因此僅在休息日或休閑時間做出決定。

在某些行業，最好的時間是15:00到19:00。這是因為它的目標群體是一些夜以繼日地出來的失業青年。一般都是睡到第三天才起床吃飯，吃完才開始思考人生規劃和未來。

我們在競標關鍵詞時，要充分考慮到自己的行業規律、搜索引擎的行業規律以及行業目標群體的搜索特點。

結語

關鍵詞競價是控制流量的重要方式。

所以，在出價關鍵詞的時候，一定要根據以上原則合理規劃好賬戶預算，讓你在入賬的時候對賬面有一個很好的了解，然后再根據實際情況做進一步的精準調整。帳戶 關鍵詞 的轉換。